Fria Bröd släpper glutenfri EPA-dunk, ny version av muffins-hit skapar stort engagemang på TikTok

EPA-dunk möter glutenfritt när Fria Bröd nu lanserar låten Muffins med artisten Miss Muffin – en ny glutenfri version av Björn Rosenströms klassiska hit. Och sedan lansering i förra veckan har den redan skapat engagemang i sociala kanaler.

“Låten Muffins är en klassiker som många känner igen. I vår nya version får vi med en lekfull ton fram vårt budskap att glutenfria muffins är precis lika goda som vanliga muffins, och att du ska kunna äta glutenfritt var du än är, säger Magnus Holmström, vVD Marknad Försäljning Innovation på Fria Bröd.

EPA-dunk är en genre som på kort tid blivit oerhört populär, särskilt bland unga. Fria Bröd vill genom sin tolkning av låten visa att glutenfritt är en naturlig del av vardagen för alla generationer. Sedan låten släpptes har den delats flitigt. Redan första dygnen fick klippen över 2 miljoner visningar och tusentals delningar, kommentarer och likes.

”Genom det här initiativet vill vi pröva nya sätt att nå ut. Ett kul sätt som passar i sociala medier och en lite yngre målgrupp. Alla som äter glutenfritt ska kunna leva och njuta som helt vanliga konsumenter. Detta blir ett helt nytt sätt att engagera runt vårt ämne”, säger Magnus Holmström.

Miss Muffin är ingen traditionell artist utan är en karaktär skapad för att bära fram Muffins-låten och för att förstärka budskapet om glutenfrihet.

Initiativet är en del av kommunikationskonceptet ”Glutenfrihet i varje tugga” som lanserades i fjol.

Kampanjen lanseras i sin helhet under vecka 39 och syns primärt i sociala kanaler. Som en del av initiativet släpper Fria också filmer där folk på stan får provsmaka bageriets glutenfria muffins. Reaktionerna och resultatet är som förväntat; Frias glutenfria muffins smakar precis lika gott och saftigt som muffins med gluten.

Låten finns att lyssna på i sin helhet på Spotify.