Fria tog Gofikan ut på stan – och utmanade bilden av glutenfritt

Hur smakar egentligen glutenfri fika när man inte vet att den är glutenfri? Det ville vi på Fria ta reda på.

Under sommar och höst 2026 rullade Fria ut på gator och torg i Göteborg, Malmö och Stockholm tillsammans med vår samarbetspartner Brand On Wheels för att dela ut Gofika från Fria på stan. Med vår mobila fikacykel bjöd vi på nästan 14 000 förpackningar av Frias Chokladmuffins, Hallonmuffins och Kardemummasnäckor till nyfikna fikasugna.

Mötet med konsumenterna gav oss precis det vi hoppades på: överraskade miner, spontana smakreaktioner och många positiva samtal om glutenfritt. Genom personliga möten och smakprov fick fler upptäcka glutenfritt på ett nytt sätt och vi fick möjlighet att utmana föreställningen om att glutenfritt innebär kompromisser.
Tack till alla som stannade till, provsmakade och fikade med oss! 💙