Friends Arena – en win-win och ett ställningstagande för barns rättigheter

Friends bemöter David Heibrandts debattartikel på Newsmill och förklarar varför namnbytet till Friends Arena är en win-win för både Friends och Swedbank: Att få Sveriges nationalarena uppkallad efter vår organisation är en fantastisk gåva, ett stort förtroende och, viktigast av allt, en manifestation för barns och ungas rätt till trygghet och lika värde.

Efter ett och ett halvt års diskussioner är det äntligen klart – Swedbank Arena blir Friends Arena. Beslutet innebär helt nya möjligheteter för Friends arbete för barns rättigheter. Men namnöverlåtelsen är ett nytt och radikalt grepp i sponsorsammanhang och vi förstår att det finns de som har svårt att se fördelarna med beslutet. Här förklarar vi vilka som är de viktigaste vinsterna för Friends och Swedbank.

Nya möjligheter att nå ut med Friends arbete
Friends har kämpat för barns rättigheter i 15 år. Då Friends är en icke-vinstdriven organisation drivs vi inte av en affärsidé, utan av en vision – ett samhälle där barn och unga växer upp i trygghet och jämlikhet. Varje dag möter vi rektorer, lärare, föräldrar, idrottsledare, barn och unga. Vi skapar engagemang och ger verktyg och strukturer för skolor och idrottsföreningar att arbeta efter.

När Friends startade 1997 hade frågor om mobbning och kränkningar mot barn och unga inte alls samma självklara plats på agendan som idag. Friends har varit med och bidragit till att sätta fokus på frågan, och idag har skolan enligt lag skyldighet att se till att inget barn kränks eller diskrimineras. Så var det inte för 15 år sedan.

Att nu få Sveriges nationalarena uppkallad efter vår organisation är en fantastisk gåva, ett stort förtroende och, viktigast av allt, en manifestation för barns och ungas rätt till trygghet och lika värde.
Friends Arena kommer att ge större uppmärksamhet till våra frågor och manifestera våra budskap om barns rättigheter. Tack vare arenan kommer vi att kunna öka våra insatser mot mobbning i svenska skolor, förskolor och idrottsföreningar. Detta dels genom nya kanaler som arenan som plattform kommer att ge och dels tack vare möjligheter till ökade resurser som vi kan omvandla till insatser för barn och unga. För vi har inte ”bara” fått namnge Sveriges största arena. Vi tror även att samarbetet kan ge större intäkter till Friends än vad namnet är värt.

Swedbank vill manifestera sitt engagemang för barn och unga
Swedbank har sedan 2005 varit en av Friends största sponsorer. Swedbank tror på vår vision om ett samhälle där barn och unga växer upp i trygghet och jämlikhet. Att Swedbank nu väljer att ge Friends namnrättigheterna till arenan ser vi som ett stort förtroende och ett kvitto på att Swedbank tror på vårt arbete för barns rättigheter.

Beslutet om namngåvan grundar sig på en utveckling som växer sig allt starkare runtom om i världen och som handlar om hur företag och varumärken aktivt bidrar till att skapa ett hållbart samhälle för alla. Swedbank är redan kända bland allmänheten och behöver inte fler skyltar som visar deras varumärke. Däremot har de allt att vinna på att stödja goda ändamål.

Ett unikt initiativ
Sammanfattningsvis delar Friends alltså inte David Heibrandts åsikt att namnbytet bara skulle ge en kortsiktig PR-vinst eller vara ”elakt” mot oss. Tvärtom tror vi att den kritik och de invändningar som har anförts mot namnvalet Friends Arena kommer att blekna bort i ljuset av ett innovativt, vågat och unikt initiativ.

Andreas Drufva, Chef för Marknad & kommunikation och t f Verksamhetschef, Friends

Artikeln har även publicerats på Newsmill.