Bastufebern sprider sig – S:t Eriks rullar ut bastu på hjul för att få fler svenskar att njuta av värmen

Intresset för urbana och tillgängliga bastuupplevelser ökar runt om i Sverige. Men trots viljan att etablera fler bastur på bryggor har byråkratin ofta satt stopp. Nu tar bryggeriet S:t Eriks ett nytt grepp genom att lansera en mobil bastu tillsammans med bastukollektivet The Sacred Sauna. Den rullande bastun, som kommer att turnera runt i landet med Slakthusområdet som bas, erbjuder även en alkoholfri bar och invigs den 7 maj i Stockholm.

– Det här känns som en självklarhet för oss. Vi har naturligtvis följt bastudiskussionerna i media och som en aktör med djupa rötter i Stockholm kom vi i kontakt med det nystartade kollektivet The Sacred Sauna. Deras vision om att berika staden tilltalade oss omedelbart och vi bestämde oss för att bli en del av projektet. Bastun blir ett rörligt designelement som garanterat kommer att väcka uppmärksamhet på vägarna och dyka upp på allt från öppna pop-ups för allmänheten till exklusiva evenemang, säger Stefan Garvander, Brand Manager på S:t Eriks.

Bastudiskussionerna har intensifierats den senaste tiden, inte minst efter att gruppen KAJ tog hem segern i Melodifestivalen. För The Sacred Sauna har dock planerna funnits länge och efter en period av förnyad energi de senaste månaderna är det nu dags för lansering.

– Vi vill skapa en fantastisk miljö och samtidigt göra bastu och kallbad mer tillgängligt än någonsin. Vår ambition är att sätta vår egen prägel på bastukulturen och samtidigt bejaka de traditioner och rötter som finns inom både nordisk och europeisk bastukultur. Vi skapar en plats där man får en välbehövlig paus från världen utanför, och vi är oerhört glada över samarbetet med S:t Eriks!", säger André Bånghäll, medgrundare av The Sacred Sauna.

Bastun på hjul invigs den 7 maj. Information om bokningar och aktuella platser uppdateras löpande på S:t Eriks och The Sacred Saunas sociala kanaler. Redan nu är det dock klart att den mobila bastun kommer att gästa sommarfestivalerna What a View i Stockholm, Kalkfest i Mariefred – och dessutom vara på plats under loppet Söder Runt.

För mer information
André Moritz, AWB
andre@awb.se, 0707450547

OM S:T ERIKS BRYGGERI
S:t Eriks Bryggeri återlanserades som varumärke 2010, med öl av högsta kvalitet och spännande design på både flaskor och burkar. Idag är S:t Eriks uppskattat i hela Sverige, med en rad passionerat framställda öl som säljs från Kiruna i norr till Ystad i söder. Det historiska bryggeriet på Kungsholmen var redan på 1860-talet långt före andra avseende kvalitet och innovation och det är i den andan S:t Eriks fortsätter drivas idag.

OM THE SACRED SAUNA
The Sacred Sauna är ett nytänkande bastukollektiv som efter flera års idéutveckling nu förverkligar sin vision. Med ambitionen att göra bastu och kallbad mer tillgängligt skapar de en unik upplevelse som förenar nordiska traditioner med europeisk bastukultur, särskilt den tyska Aufguss-traditionen. Kollektivet vill erbjuda en plats där alla känner sig välkomna och får en chans att koppla av från vardagen. The Sacred Sauna står för gemenskap, tradition och en modern tolkning av bastuupplevelsen.