Äldre ger mest när ekonomin vänder – ny nordisk rapport visar trenderna

För andra året har fyra nordiska länder genomfört en gemensam undersökning för att visa på likheter och skillnader mellan givare och sätten att ge mellan länderna. Undersökningen har utmynnat i rapporten Nordic Donor Survey som visar att alla länder har sett en återkomst av givare under 2024 efter ett år med bättre ekonomiska signaler.

Rapporten bygger på en gemensam undersökning där totalt 4 000 personer från Sverige, Norge, Danmark och Finland deltagit. Undersökningen, som genomförs för andra året i rad, har tagits fram på uppdrag av organisationerna Giva Sverige, ISOBRO, VaLa och Fundraising Norge.

Nordic Donor Survey bekräftar i stora drag resultaten från Giva Sveriges senaste undersökning om svenskarnas givande. Rapporten visar bland annat att kvinnor i Sverige har börjat ge pengar igen i högre utsträckning än män efter att ekonomin förbättrades. Det är också främst äldre personer som har börjat ge igen. I övriga nordiska länder ser det lite annorlunda ut; i Danmark är det exempelvis fler män som börjat ge pengar igen. En tydlig gemensam trend i alla fyra länder är däremot att äldre personer står för den största ökningen av givande.

– En bättre ekonomi kommer i störst utsträckning påverka de grupper som lever på marginalen, där ingår till exempel många pensionärer. Vi vet sedan tidigare att givarviljan är hög i de åldrarna och det är tydligt att när ekonomin har svängt i en mer positiv riktning återvänder många äldre till att ge gåvor igen, säger Mårten Palmefors, senior analytiker, Giva Sverige.

Donera använda kläder ökar i popularitet
Det är fortsatt så att donera kläder via second hand är ett populärt sätt att engagera sig i alla de nordiska länderna och ett sätt att engagera sig som växer, visar undersökningen. Det här är en del av en större trend där även kommersiella krafter i större utsträckning vill ta del av den växande second hand-marknaden. Det innebär i slutändan en större konkurrens för ideella organisationer som skänker överskottet till olika ändamål.

Läs hela rapporten här

Om undersökningen

• Genomförd av Odyssey på uppdrag från Giva Sverige, ISOBRO Danmark, Fundraising Norge och VaLa Finland.
• Undersökningen genomfördes mellan den 19 januari 2025 och den 26 januari 2025.
• Undersökningen har inkluderat något över 1000 respondenter (18 år och äldre) i varje land och har en felmarginal på +/- 3 procent.