Nordiska företag riskerar halka efter på nätet visar ny undersökning

Undersökning från TNS-SIFO visar på låg användning av vissa typer av internetmarknadsföring bland nordiska företag

Norden är den mest uppkopplade regionen i världen och de nordiska länderna ligger konstant i topp på listor över länder med flest internetanvändare och mest bredbandsuppkopplingar (Källa: Internet World Stats). Konsumenter tillbringar alltmer tid på nätet och använder i allt högre grad sökmotorer för att hitta information, varor och tjänster.. Analysföretag som bland andra Forrester rapporterar att annonsörer över hela världen nu flyttar sin marknadsföringsbudget från traditionella medier till internet och det är framförallt sökordsmarknadsföring som attraherar (Källa: Forrester Marketing Forum May 2009). Norden borde ligga i topp också här men vi ligger klart efter länder som exempelvis USA och Storbritannien när det gäller marknadsföring på nätet och framförallt användningen av sökordsmarknadsföring.

En ny undersökning genomförd av TNS-SIFO på uppdrag av Google stärker den bilden. Undersökningen visar att kunskapen om och användandet av banners och sökordsmarknadsföring bland små och medelstora företag är låg i alla de nordiska länderna. TNS-SIFO har frågat marknadsföringsansvariga på små och medelstora företag i Sverige, Danmark, Norge och Finland. Majoriteten av företagen som har en hemsida (cirka 65%) anser att den är en viktig del i företagets marknadsföring. 78% av dem som har en hemsida anser att ökad trafik dit skulle inverka positivt för affärerna och 61% använder hemsidan för någon form av interaktiv kommunikation med sina kunder inklusive e-handel.

Däremot använder 8 av 10 företag med hemsida inte banners och 7 av 10 använder inte sökordsmarknadsföring. Siffran är bara något lägre för ehandels-företag. Däremot satsar många på att sökordsoptimera sina hemsidor. Kunskapen om hur banners och sökordsmarknadsföring fungerar är också låg. Av de som inte använder banners idag är det mindre än hälften som vet hur det fungerar (45%). Av de som inte använder sponsrade länkar idag är det mindre än hälften som vet hur det fungerar (39%).

- Det är intressant att se vilken potential det finns för marknadsföring på internet för företag och annonsörerer, säger Stina Honkamaa, Sverigechef för Google. Med en internetpenetration på 84% i Sverige (jämfört med 71% i Storbritannien) borde fler företag se vilka enorma möjligheter som finns att nå potentiella kunder. Undersökningen visar att de flesta företag som har en hemsida också anser att den är viktig. Då handlar det om att driva trafik dit och där är sökordsmarknadsföring oslagbar. Inte minst för de företag som försöker ta sig ur den ekonomiska krisen och växa sig starka borde sökordsmarknadsföring vara högt prioriterad med tanke på kostnadseffektiviteten.

Tina Dalemo, marknadschef på Skånska Byggvaror, har använt sig av Google AdWords (sökordsmarknadsföring på Google) som marknadsföringskanal sedan 2006:  "Vi ser på Google som ett virtuellt köpcentra där Google Adwords är vårt skyltfönster mot kund. Genom att använda AdWords kan vi på ett kostnadseffektivt och modernt sätt tala om att Skånska Byggvaror har låga priser och levererar fraktfritt till villaägare i hela Sverige". Se mer om Skånska Byggvaror på http://www.youtube.com/googlesweden

Undersökningen från TNS-SIFO kommer att presenteras i sin helhet på ett antal nordiska evenemang som vänder sig till små och medelstora företag. Seminarierna anordnas av Google tillsammans med Lexicon, MAMUT, Posten, SAS, Stockholms Handelskammare, Swedbank, och TeliaSonera. Besökare får också ta del av exempel på lyckade initiativ samt tips och förslag på hur man får ut det mesta av sin marknadsföringsbudget:

Stockholm, 22 mars

Umeå, 23 mars

Helsingborg, 25 mars

För att se Googles och våra partners bidrag och tankar kring initativet Update Sweden på http://www.updatesweden.se/

Om Google

Googles innovativa sökteknologi kopplar samman miljoner människor med information varje dag. Google, som grundades 1998 av Stanford-studenterna Larry Page och Sergey Brin, är idag en av de mest framstående webbverksamheterna på alla stora världsmarknader. Googles riktade annonseringsprogram ger företag av alla storlekar mätbara resultat, samtidigt som det förbättrar sökarens webb-upplevelse. Googles huvudkontor ligger i Silicon Valley och företaget har kontor i Nord- och Sydamerika, Europa och Asien. För ytterligare information var vänlig gå till: www.google.com

För ytterligare information kontakta

Andreas Svenungsson, Kommunikationschef, Google

asvenungsson@google.com

Helena Liden, JustPR

helena.liden@justpr.se

0702 651 195

För information om undersökningen, vänligen kontakta

Alexander Sovré
TNS-SIFO
Director, Business Area Manager

alexander.sovre@tns-sifo.se mobil: +46707520735