Varumärket GORE-TEX® laddar för europeisk storsatsning

På TV, bio och Internet, som print och utomhusreklam – i hela Europa. Varumärket GORE-TEX® rekordsatsar inför hösten med en massiv marknadsföringskampanj. – Det är en mycket tung satsning. Befinner du dig i Europa de närmaste månaderna är den svår att undgå, säger David Ekander, ansvarig för marknadskommunikation på Gore Scandinavia. Under de närmaste åren hårdsatsar Gore för att ytterligare stärka sitt varumärke GORE-TEX®, som trots att det är ett så kallat ingredient brand är ett av världens mest etablerade och kända varumärken. Själva GORE-TEX®-materialet, ett membran som är vattentätt men som släpper igenom vattenånga, är en banbrytande innovation med drygt 30 år på nacken. I höst syns varumärket i en marknadsföringskampanj som spänner över hela Europa. Nya samarbetet med tyska reklambyrån Jung von Matt har resulterat i ett naturtema vars grundtanke är att där djur och växter utrustats med fysiska överlevnadsegenskaper har människan istället utvecklat idérikedom och uppfinningsförmåga. Reklamen ger exempel på hur människan kan klara samma tuffa verklighet som våra vilda vänner – tack vare GORE-TEX®-materialet. – Kampanjen visar den fascinerande teknologin i våra produkter. Precis som naturen på ett intelligent sätt anpassar sig till omvärlden har vi också lösningar på hur människor ska kunna klara sig under krävande omständigheter. Allt som varumärket GORE-TEX® både är och står för, innovation och perfektion, lyfts fram på ett smart och tydligt sätt, säger David Ekander. Pay-offen ”Experience more” syftar på att GORE-TEX®-produkter öppnar möjligheter för förhöjda upplevelser av naturen och utomhusaktiviteter. Kampanjen är en integration av olika media och upplagd som en tänkt resa. Från det att man ser kampanjen på flygplatsen eller i en tidning, ska den följa en ut på stan ända in i butiken. Stor tyngdpunt ligger på att butiksmaterialet sluter cirkeln av igenkänning. På den skandinaviska marknaden tar Gore hjälp av mediebyrån Starcom och reklambyrån 1.1.3 som anpassar kampanjen för de nordiska länderna. I Sverige kommer GORE-TEX®- kampanjen bland annat att synas i bilagor i såväl livsstilsmagasin som Mama och Utemagasinet, som dagspress, i annonser i exempelvis Hus & Hem, Vagabond och Åka Skidor samt utomhus i de nordiska storstäderna. Plus naturligtvis i sport- och skobutiker. Kampanjperiod i Skandinavien är september-november. Sverige, utomhus: v 40-41 Norge, utomhus och flygplatser: v 37-40 Danmark, utomhus och flygplatser: v 39-40 Finland, utomhus och flygplatser: v 37-40 För mer information, kontakta: David Ekander, Gore Fabrics Scandinavia Telefon: +46-31-706 78 11 E-post: dekander@wlgore.com Karin Andréen, presskontakt GORE-TEX® and WINDSTOPPER® brands Telefon: +46-31-10 71 72 E-post: karin.andreen@ltskommunikation.se Pressmeddelanden och bilder för nedladdning på GORE-TEX pressrum: www.newsdesk.se/pressroom/gore