GöteborgsOperan tar rygg på rockmanér i danskampanj

GöteborgsOperan gör reklamfilm av dansarnas egna turnéklipp och tar rygg på rockens manér i ny kampanj för världsledande danskompaniet. Kampanjstart i dag 7 november med digitala skärmar, affischer, bussreklam och turnémerch.

GöteborgsOperans Danskompani har sedan operahuset invigdes 1994 arbetat sig upp till en absolut topposition inom den samtida dansen. Stjärnkoreografen Alexander Ekman, som tillsammans med dansarna tokhyllades för världspremiären Hammer 29 oktober, anser att kompaniet är “ett av världens bästa”, Expressen kallar det “Sveriges skickligaste stora ensemble för samtida dans” och tunga tyska magasinet Tanz använder orden “en felfri ensemble”.

Med 38 dansare från 22 länder säljer GöteborgsOperans Danskompani slut på världens mest prestigefulla dansscener. Deras kollektiva kraft har en stark effekt på människor över hela världen och i en ny kampanj vill GöteborgsOperan få ännu fler i hemstaden att förstå vilken juvel de har i sin närhet.

– Att se danskompaniet är som att se en rockkonsert. Du behöver inte förstå eller kunna något om konstformen för att uppskatta den. Vi är övertygade om att kompaniet skulle kunna uppskattas av fler. För att övertyga om att dans inte är farligt tog vi rygg på popmusikens estetik, som väl knappast är okänd eller avskräckande för någon, säger Lena Jaksch, kommunikationschef på GöteborgsOperan.

Att kompaniet är en världsangelägenhet visas genom listan på deras turnéorter – Madrid, Paris, London, Washington, Seoul – precis som musikartister gjort i decennier.

– Vi tror att människor i Sverige (kanske är det likadant på andra håll) blir mer nyfikna om de förstår att någon härifrån “godkänts” och hyllas ute i “stora världen”, säger Lena Jaksch.

Navet i kampanjen World Motion är en reklamfilm som skildrar livet på turné, byggd på användargenererat innehåll från dansarna själva, deras egna filmer – eftersom det ju är de som varit där och kommer närmast: backstage, föreställningar, publikapplåder – varvat med bilder och namn på världsstäder och budskapet "The world is watching. Are you?"

Filmen som klippts till 6, 15 och 30 sekunder kommer visas på bland annat Göteborgs centralstation, Ullevi och digitalt i sociala medier, Youtube prerolls och dagsmedia. Staden kommer att affischeras vid åtta separata tillfällen och en folierad stadsbuss med affischer på insidan kommer att rulla genom staden i sex veckor.

Samtidigt lanseras en kollektion med merch: t-shirtar, kepsar och tygväskor - med turnélista enligt rockbandsmanér och grafiskt motiv framtaget av New York-konstnären Victor Jeffreys II, som även är inblandad i Alexander Ekmans Hammer.

Listan över GöteborgsOperans Danskompanis samarbetspartners genom åren inkluderar världens ledande koreografer (Sharon Eyal, Damien Jalet, Sidi Larbi Cherkaoui), liksom Radioheads Thom Yorke, filmskaparen Paul Thomas Anderson, Diors designchef Maria Grazia Chiuri, konstnären Anthony Gormley och scenografen Es Devlin. Vid kompaniets nästa världspremiär, 12 Songs+ den 4 februari 2023, delar dansarna scen med bland andra sångerskan Ane Brun.

Här ligger 15-sekundersfilmen: https://vimeo.com/764620849/1b2df2f3a5

Mer om GöteborgsOperans Danskompani här: opera.se/dans

För pressfrågor, kontakta Emil Rinstad, 031-10 80 68, press@opera.se

KAMPANJFAKTA

Kampanjen World Motion har skapats inhouse på GöteborgsOperans kommunikationsavdelning.

Arbetsgrupp:

Kommunikationschef: Lena Jaksch

Copy: Carin Arell

AD: Camilla Simonsson

Kreatör: Emil Rinstad

Marknadskoordinator: Oliver Ruijsenaars

Film: Daniel Kedem

Grafiskt motiv: Victor Jeffreys II