Ljud från GöteborgsOperans artister blev ny, grafisk profil

Ett av GöteborgsOperans mål är att göra konstformerna opera, dans, musikal och konsert mer tillgängliga. Men fortfarande tycker en del att opera är något exklusivt, och att nutida dans är svår att förstå sig på. De myterna ville GöteborgsOperan slå hål på. Målsättningen var att det ska kännas att operahuset är till för alla. För att nå dit och för att skapa delaktighet och engagemang hos en ny publik, behövdes en helt ny grafisk profil. En profil som drar nytta av dagens digitala möjligheter.

Ing-Marie Persmo, marknads- och försäljningschef på GöteborgsOperan:

– En förstudie visade att nästan alla känner till GöteborgsOperan och vet att våra föreställningar håller högsta kvalitet, samtidigt är det fortfarande en del som inte har varit här. Det vill vi ändra på. Vi beslöt oss för att se över vår kommunikation, både den föreställningsrelaterade och den som inte var direkt kopplad till våra föreställningar. Målet var att skapa en kommunikation som signalerar världsklass, men på samma gång berättar att GöteborgsOperan är ett hus för alla. Happy F&B fick i uppdrag att gå igenom och analysera våra kommunikationsenheter, vårt tilltal och vår grafiska profil – och därefter hjälpa oss att nå vårt mål.

Operans artister i ett experiment med ljud och vatten

En genomlysning visade att operans grafiska logotyp måste ge ett starkare och mer minnesvärt intryck och vara kittet som håller ihop de olika uttrycken som ryms inom GöteborgsOperan. Den behövde också kunna fungera som en del av en större idé, inte bara som ett monogram.

Lisa Careborg, Creative Director på Happy F&B:

– GöteborgsOperan har en imponerande verksamhet med produktioner i hög klass. Vårt jobb har handlat om att få den grafiska profilen att spegla verksamheten och göra GöteborgsOperan mer synlig, tillgänglig, samtida och digital.

När insikterna om vad som krävdes av en ny, grafisk profil var nådda började arbetet med hur den nya profilen skulle se ut. Tillsammans tittade byrån och GöteborgsOperan på vad som gör verksamheten unik. Operahusets kreativa och breda utbud inom opera, dans, musikal och konsert gör att ingen dag är den andra lik – organisationen kan beskrivas som en levande och föränderlig organism. Operans närhet till vatten är också speciell – relation till havet syns inte minst i husets arkitektur.

Oskar Andersson, Design Director på Happy F&B:

– Vi frågade oss vad händer om vi kopplar samman ljud och vatten. På samma sätt som att operahuset ligger intill älven. Kan vi skapa en symbol som interagerar med ljud och vatten?

För att ta fram logotypen bjöd Happy och GöteborgsOperan in några av Operans artister till ett experiment. I en ljudstudio fick artisterna sjunga, spela och dansa. Ljudet de åstadkom – med sina stämband, sina instrument och sina bara fötter – fångades upp med hjälp av en filmkamera, en mikrofon och en förstärkare. Ljudvågorna leddes in i vatten och utifrån mönstret de bildade skapades en rörlig, dynamisk profil.

Resultatet: En symbol i rörelse, skapad av ljud från GöteborgsOperans artister.

Ljudvågorna från GöteborgsOperans artister la grund till den nya profilen:https://vimeo.com/207255718/3384473c1a

Den rörliga profilen förändras beroende på sammanhang: https://drive.google.com/file/d/0B1Vm38puedbtZVF3MktFdV9jNnM/view