Rakare, piggare, starkare – GöteborgsOperans visuella identitet uppdaterad i samarbete med F&B Happy

Rakare, piggare och starkare för att ta för sig bättre digitalt. Så kan uppdateringen av GöteborgsOperans visuella identitet summeras. Bakom arbetet står F&B Happy tillsammans med GöteborgsOperans kommunikationsavdelning.

För åtta år sedan lanserades GöteborgsOperans grafiska profil och rörliga logotyp, inspirerad av vattnet kring huset och staden. Arbetet som utfördes med F&B Happy har uppmärksammats stort och belönats med ett flertal priser, bland annat i Clio Awards, Guldägget och Swedish Design Awards.

De sammanlagt åtta olika versionerna av O:et bubblar vidare, men inför kommande säsong har den visuella identiteten fått sig en uppfräschning. Även denna gång i samarbete med F&B Happy och arbetsgruppen är i stort sett densamma som 2017.

Genom en tydlig och sammanhängande visuell struktur, anpassad för dagens digitala format, är ambitionen inte bara att synas mer – utan också skapa engagemang och bygga starkare relationer med publiken.

– I dag är digital närvaro viktigare än någonsin, och kommunikation sker snabbt och över många kanaler. En visuell identitet behöver fungera sömlöst i alla sammanhang. Uppmärksamheten är kort, konkurrensen är stor, och därför behövs ett uttryck som är både lätt att känna igen och att dela vidare, säger Oskar Andersson, Design Director på F&B Happy.

Inspiration har hämtats från GöteborgsOperans fysiska läge vid hamnen, med dess kraftfulla konstruktioner.

Rubriktypsnittet är ärligt, rent, tydligt, avskalat och robust. Vilket riktar uppmärksamheten mot själva scenkonsten och samtidigt kontrasterar väl mot sinnligheten i bilderna av scenkonstföreställningarna. Det kompletterande brödtexttypsnittet är mer elegant.

Jämfört med den tidigare sobra färgpaletten, är nyanserna nu klarare, piggare, mer direkta och energifyllda. En distinkt blå är huvudfärgen som alla andra färgtoner förhåller sig till. Viktig komplementfärg är en varmt ockragul nyans. Båda har motsvarigheter i husets egen färgsättning av blått och terrakotta.

I enlighet med scenkonstens fysiska natur och energi har även rörliga, färgstarka komponenter lagts till, för att tydliggöra eller skapa ”ridåer” mellan olika budskap. Här har inspiration hämtats från idrottsvärlden – ett fält som har många beröringspunkter med scenkonsten.

Uttrycket både vad gäller typsnitt och färger går att skruva upp och ner beroende budskapets eller den aktuella uppsättningens karaktär.

– Vi jobbar hela tiden för att få ännu fler att upptäcka och uppleva vår scenkonst. Och med den här uppdateringen av vårt visuella uttryck har vi fått bättre verktyg för att nå fram och locka till nyfikenhet – anpassade till vår tid och med en tydlig förankring i vår identitet, säger Lena Jaksch, kommunikationschef på GöteborgsOperan.

• Här finns bilder och rörligt material: GöteborgsOperans uppdaterade visuella identitet
• För pressfrågor, kontakta press@opera.se, 031-10 80 68 (Emil Rinstad)