Stena Line och GöteborgsOperan blir samarbetspartners – stärker Göteborg som kulturdestination

Genom ett nytt strategiskt samarbete mellan Stena Line och GöteborgsOperan sätts stadens kulturliv i centrum för reseupplevelsen – med målet att attrahera en bredare internationell publik. Först ut i denna satsning är musikalen Wicked, som har premiär i oktober.

Samarbetet bygger på en växande trend där resenärer i allt högre grad väljer destination utifrån upplevelser snarare än resan i sig. Ambitionen är att göra ett besök på GöteborgsOperan till ett lika självklart val för internationella kulturresenärer som scener i exempelvis London eller Hamburg. Genom att integrera Göteborgs kulturliv i sin affärsstrategi vill Stena Line bredda sitt erbjudande och öppna kundernas ögon för stadens samlade utbud.

– Göteborg har ett kulturutbud i världsklass. Som en av stadens viktigaste länkar till omvärlden ser vi det som vårt uppdrag att bidra till att resenärer vill besöka staden för att uppleva kultur. Genom samarbetet med GöteborgsOperan stärker vi helhetsupplevelsen och gör det enklare för fler internationella besökare att upptäcka staden, säger Ulf Staaff, Travel Commercial Manager på Stena Line.

GöteborgsOperan nominerades 2025 till “Årets Operahus” vid International Opera Awards. För operahuset innebär partnerskapet en möjlighet att nå nya målgrupper utanför Sverige, inte minst i Danmark och Tyskland, och samtidigt stärka positionen som en internationell destination. I samband med premiären av den musikalen Wicked i oktober ser GöteborgsOperan stora möjligheter att genom partnerskapet nå ut till fler.

– Vår ambition är att GöteborgsOperan ska vara en självklar destination för kulturintresserade, även internationellt. Tillsammans med Stena Line kan vi nå en publik utanför Sveriges gränser och visa att stora, högklassiga scenkonstupplevelser finns nära, säger Ing-Marie Persmo, chef marknad och försäljning på GöteborgsOperan.

Även Göteborg & Co ser partnerskapet som en kraftfull motor i stadens långsiktiga utveckling. Att näringsliv och kultur samverkar är en förutsättning för att nå målet om att bli Sveriges främsta kulturdestination.

– När två starka aktörer inom näringsliv och kultur samverkar på det här sättet blir det enklare för internationella besökare att välja Göteborg. Det är precis den typen av initiativ som stärker stadens attraktionskraft året runt och bidrar till vår ambition att vara Sveriges ledande kulturdestination, säger Helena Lindqvist, chef marknad och kommunikation på Göteborg & Co.

För mer information om partnerskapet, kontakta:

• Stena Line: Ulf Staaff, Travel Commercial Manager: +46 (0) 765 11 83 52, ulf.staaff@stenaline.com
• GöteborgsOperan: Eva Essvik, chef näringslivssamarbeten, partnerskap och digital innovation: eva.essvik@opera.se eller press@opera.se, Marie Branner 031-10 80 35, Emil Rinstad 031-10 80 68

Här finns mer information om hur GöteborgsOperan arbetar med partnerskap: https://www.opera.se/foretag/bli-partner/