Foodtech-rebeller gör uppror mot traditionell “barnmat”.

OSLO, NORGE – GroGro, en innovativ leverantör av färsk, näringsrik mat för barn, avslutade sin pre-seed investeringsrunda till ett belopp av 4,5 mNOK (455k EURO). Ledande aktörer var Orkla Ventures och Aggregate Media, tillsammans med flera framstående änglar.

GroGro erbjuder näringsrik, kallpressad, ekologisk mat för barn med tre frukt- och grönsakssmoothies samt två gröter. I Norge säljs produkterna online på Oda.no, Coop Obs!, utvalda Meny butiker, Foodora Markets och på flera kaféer. I Sverige säljs produkterna online på Mathem.se, i utvalda ICA-butiker och direkt till konsumenter via GroGros egen webbshop.

Denna finansieringsrunda kommer att finansiera ytterligare expansion till Norge och Sverige eftersom GroGros produkter för närvarande mestadels finns i större städer. Malin Bruset, VD förklarar att ”varje dag blir vi kontaktade av föräldrar som vill veta var de kan köpa GroGro. Förutom de största återförsäljarna arbetar vi med flera spännande initiativ för att expandera till alternativa distributionsnät. Till exempel inom kafékedjor, matleverantörer och hotell. ”

GroGro kommer också att investera i att utöka sitt sortiment. En ny frukt- och grönsakssmak är planerad att släppas i början av 2022 och måltider kommer att följa därefter. Företaget undersöker flera andra möjliga produktutvidgningar eftersom det finns en överväldigande efterfrågan från föräldrar att hitta "clean label"-mat för sina barn.

Malin Bruset, näringsterapeut och serieentreprenör, lanserade GroGro 2018 med ambitionen att revolutionera barnmatshyllan i matbutikerna. Nästan all kommersiell mat som produceras för spädbarn är kraftigt processad så den kan vara stabil i upp till två år. Det betyder att maten ofta är äldre än barnet som äter den!

Malin visste att en stor förändring behövdes på marknaden och att sälja färsk mat till spädbarn kräver att man tar itu med konsumenternas behov i butikerna - genom att installera kylskåp i barnmatsgångarna. Denna innovation kräver nytänkande och risktagande från detaljhandlare och GroGro är stolta över att leda detta initiativ med sina distributörer.

Föräldrar har varit så glada över den matkvalitet GroGro erbjuder att konsumentmarknaden på ett naturligt sätt expanderat till att omfatta många användare inom samma hushåll. Syskon, vuxna och till och med mor- och farföräldrar äter glatt GroGro som ett hälsosamt mellanmål och delar stolt sin åsikt. De omdefinierar ”barnmat” som ett gammaldags koncept. Produkter som är näringstäta, naturligt färgglada, med god naturlig smak handlar om matglädje för alla åldrar.

GroGro smakar och ser annorlunda ut eftersom dess produktionsprocess är helt unik. För det första används bara hela bitar av frukt och grönsaker, havre och andra ingredienser, precis som hemma. Dessa blandas sedan i en mixer, fylls i en påse och kallpressas för längre hållbarhet i kyl. Ingen värmebehandling används alls med resultatet av en överlägset smakrik produkt med bibehållen näring och konsistens.

GroGro har också valt att ta bort pipen från sina påsar och därigenom minska plastanvändningen med 50%. Detta stöder också Världshälsoorganisationens rekommendationer för barn att äta via "interaktion" med maten snarare än att få i sig mat utan att se vad de äter. Interaktion med mat ger barn intryck av olika färger och konsistenser samtidigt som man främjar hand- och munmotorik.

GroGro är på väg att sälja 100 000 påsar under 2021, företagets första hela verksamhetsår, och har ambitiösa planer på minst 1 000 000 påsar sålda under 2022. GroGro planerar redan för vidare expansion till Europa under 2023 och planerar en ytterligare investeringsrunda under 2022 för att finansiera denna tillväxt.