I början av 2000-talet myntades ordet metrosexuell och manlig hudvård omskrevs som en stark trend och kraftigt växande marknad. I spetsen för denna utveckling låg Grooming AB och företagets grundare Karin Fahlström. Med webbshop, första skönhetsbutiken för män och första salongen i Sverige som bara tar emot manliga kunder har Grooming varit med och definierat marknaden, och har omskrivits i de flesta medier.
Grooming har haft två butiker i Stockholm, samt en salong med inriktning på män. Under 2010-11 gav Grooming ut en kundtidning, Grooming Magazine. 2014 flyttade Grooming till en större lokal i Bromma och har valt att endast fokusera på webbshopen.
2014 startades en "lillebrorsajt" - Beardshop.se - med fokus på skägg, mustasch och klassiskt rakning.
Grooming står bakom www.testpiloterna.wordpress.com med 13 Testpiloter som regelbundet testar och recenserar groomingprodukter. Med över 800 produktrecensioner är detta den största recensionsbloggen i världen för manliga skönhetsprodukter.
Grundare av företaget är Karin Fahlström, makeupartist med fil.mag. i företagsekonomi och fil.kand. i mediekommunikation från Stockholms universitet, samt Jimmy Solfeldt med utbildning inom logistik.
2014 startades Barber Supplier Nordic AB, ett distributionsbolag med fokus på barberare. Företaget erbjuder ett brett sortiment inom rakning, skäggvård och hårstyling, samt förbrukningsmaterial för barberare.
Beardshop.se och Barber Supplier har arrangerat World Beard Day i Stockholm sedan 2015. 2017 var första året Swedish Barber Expo arrangerades i samband med World Beard Day, och även första året för Årets barberare 2017, som är Sveriges mest prestigefulla branschtävling.
Barber Supplier Nordic AB och Grooming AB har showroom och lager i Bromma.
