Kvalitetsmedveten grooming – trenden 2010

När vi summerar 2010 års groomingförsäljning kan vi blicka tillbaka på en stor trend – kvalitetsmedveten grooming. I det innefattar vi valet av bra kvalitet till bra priser, att helt enkelt få maximalt med resultat för priset man betalar.

• Testpiloterna kvalitetssäkrar groomingköpen. Groomings 13 man starka testpanel ”Testpiloterna” har under året som gått testat cirka 175 groomingprodukter och hissat och dissat. Framför allt hjälper de sina medkonsumenter att hitta rätt produkter – hur fungerar produkten, vad blir det för resultat, hur dryg är den och vad kostar den? Om produkten motsvarar sitt pris är en avgörande faktor för hur högt betyget har blivit.

• Vår absoluta testpilotsfavorit detta år är rakbladssliparen RazorPit. En dansk uppfinning som enkelt rengör rakbladet efter rakningen och avsevärt förlänger livslängden på bladet. Testpiloterna har provat – flera var väldigt skeptiska innan – men har alla samstämmigt hyllat produkten: ”Borde finnas på varje rakhylla”, ”en revolutionerande produkt…” ”en utmärkt produkt som bidrar till att göra rakningen avsevärt fräschare och sparar en och annan slant…” Den ger både en bättre rakning, sparar sköna slantar och värnar om miljön (tänk hur många rakblad som kasseras varje år!).

• Årets hudvård enligt tidningen Café är ekomärket Bulldog som lanserades i Sverige i våras. Precis som Årets Hudvård enligt tidningen Kings läsare, L’Oréal Men Expert, är detta en serie som håller hög kvalitet men till en rimlig summa, produkterna ligger kring 100-lappen. Att hålla huden i trim bränner inte hål i plånboken.

• Gör det själv-trenden håller i sig. I alla fall när det gäller kroppsbehåringen som ska trimmas eller tas bort helt. Under året har Philips släppt en avancerad kroppsgroomer som både trimmar och slätrakar, australiensiska Nad’s for men har släppt en serie hårborttagningsprodukter för män med vårdande före- och efter produkter för ett så bra resultat som möjligt. Below Your Belt tar intimrakningen på allvar (vilket svenska män är bäst på i Norden) och vårdar den allra känsligaste huden vid rakning.

• Årets groomingraket är Recipe for men Antiperspirant Deodorant, en dubbelverkande roll-on som både motverkar svettningar och dåligt lukt. Prisad i herrtidningar under året, men även av kunderna som gör återkommande köp på produkten. 169 kr för en effektiv milt doftande deo konkurrerar ut “parfymdeosticken” som stadigt närmar sig 300-lappen.

När vi blickar framåt för 2011 tror vi att trenden går mot en mer skräddarsydd hudvård där man tar hjälp för att hitta en ultimat groomingrutin och vågar blanda märken mer. Doftgarderoben utvecklas – fler dofter i mindre storlekar köps för att kunna variera sitt doftanvändande mer.