Destination Apelviken – Hallands kandidat till Stora Turismpriset

Nu är nomineringarna till årets Stora Turismpris klara. I Halland har Region Halland och länets destinationer gemensamt nominerat Destination Apelviken. I motiveringen lyfts Destination Apelvikens visionära och långsiktiga utveckling fram, som har omvandlat en sommarcamping till att bli en av regionens främsta året-runt-destinationer.

– Genom visionära och långsiktiga satsningar har Destination Apelviken etablerat sig som en drivande kraft inom besöksnäringen i Halland, med särskilt fokus på samverkan och säsongsförlängning. Med mod, framåtanda och gemenskap som ledstjärnor har de visat att det går utmärkt att driva en campingdestination året runt, säger Helene Andersson, ordförande i tillväxtutskottet Region Halland.

Precis intill havet i Apelviken, strax söder om Varberg, ligger den femstjärniga anläggningen Destination Apelviken. Platsen har lockat badgäster i över ett sekel, men det var inte förrän entreprenören Nils Gordh tog över campingen 1997 som den började växa till en komplett semesterdestination. Med restauranger, hotell, stugor, konferensanläggning, pool, minigolf och en mängd aktiviteter lockar de till sig 200 000 gästnätter om året.

Cirka 40 personer arbetar året runt, och under sommaren växer teamet med ungefär 110 säsongsanställda – varav ett trettiotal stannar kvar på deltid resten av året. Genom åren har tusentals ungdomar fått sitt första sommarjobb här. Men det är inte bara unga som får chansen – Destination Apelviken öppnar också dörren för nyanlända, personer med funktionsvariation och andra som behöver arbetsträning eller sommarjobb.

År 2022 skedde en generationsväxling när dottern Anna Gordh, som praktiskt taget vuxit upp på Destination Apelviken, tog över som verksamhetsansvarig och sedan som VD 2025. Nils Gordh är fortsatt aktiv i bolaget som arbetande styrelseledamot.

– Destination Apelviken är ett bra exempel på hur man kan utveckla en säsongsverksamhet till något som lever året runt, med hjälp av engagemang, nytänkande och hårt arbete. Sådana satsningar betyder mycket för att Varberg ska vara en livskraftig plats året om. Det är också inspirerande att se hur nästa generation kliver in, tar vara på det som byggts upp och samtidigt för in nya idéer, säger Martin Andersson, näringslivsdirektör i Varbergs kommun.

Företagets betydelse sträcker sig långt bortom Varbergs kommungräns, och ses som en förebild för besöksnäringen i stort.

–Destination Apelviken har blivit en kunskapsbärare och inspirationskälla för hela besöksnäringen i Halland – ett företag som inte bara utvecklar sin egen verksamhet, utan också generöst delar med sig för att stärka branschen och dess roll i samhället, säger Helene Andersson.

Om Stora Turismpriset

Stora Turismpriset är ett nationellt pris som delas ut till ett företag eller en organisation som arbetar med sin verksamhet på ett innovativt och hållbart sätt samt delar med sig av kunskap för att utveckla en hållbar besöksnäring. Stora Turismpriset delas i år ut för 32:a året i rad.