Halmstad vinnare i U21-EM

Den enda av turneringens femton matcher som var helt slutsåld; störst del utländska besökare; störst andel besökare som valde kommersiellt boende. Ja, utan tvekan blev en Halmstad vinnare i U21-EM 2009 som genomfördes i juni i år under perioden 15-22 juni. Gästande nationerna Finland, England och Tyskland spelade sina matcher på Örjans vall. På Stora torg genomfördes ett mycket populärt Fan zonearrangemang.

Svenska fotbollsförbundet samt de fyra lokala arrangörerna Halmstad & Co, Helsingborg stad, Göteborg & Co och Malmö stad har gemensamt beställt en analys av de turistekonomiska effekterna av U21- EM 2009 utförd av Turismens utredningsinstitut. Analysen ger vid handen att ett internationellt evenemang av denna dignitet ger städerna med omnejd ett mycket gott resultat. Svenska fotbollsförbundet konstaterar också att Sverige totalt gjort bra ifrån sig och att man står väl rustade för att ansöka om senior EM 2016 tillsammans med Norge.

Halmstad kan på flera punkter se sig som vinnare sett ur ett turistekonomiskt perspektiv. Nedan följer några punkter ur analysen. Den lokala rapporten för Halmstad bifogas. Totala rapporten för Sverige samt medieanalysen finns att hämta på www.destinationhalmstad.se under rubriken press.

Högst andel utländska besökare
Totalt besöktes matcherna och Halmstad av 20 253 personer, av dessa är 14 286 unika besökare. Så mycket som 59 % av dem var turister och hela 39 % utländska besökare ( Helsingborg 17%, Göteborg 13%, Malmö 10%). Det ger en hög exportandel för Halmstad som också är positivt för statens momsintäkter.

Fan zone populärt 
Av de intervjuade var det 50% som redan hade besökt eller planerade att besöka Halmstad & co:s arrangemang Fan zone på Stora torg. En siffra som var klart högst av alla städer där det för t ex Göteborg visade på 34%.
Halmstad hade vidare högst antal övernattande turister. 47% av besökarna valde att bo i Halmstad och hela 88% av dessa i kommersiellt boende. Det ger Halmstad den största gästnattsökningen av alla städerna.

Vistelsekonsumtionen hög
Stadens besökare var också bra på att spendera under sin vistelse i Halmstad. De gjorde av med 1002 kr per dygn (riket 777 kr) på främst logi, restauranger/café, nöjen/uteliv och shopping. Totalsumman blev även den väldigt positiv då besökarna valde att stanna lite längre här vilket gav en vistelsekonsumtion på 4240 kronor. Detta kan jämföras med t ex Malmö där vistelsekonsumtionen stannade på 2029 kronor.

Den totala turistekonomiska omsättningen blev för Halmstad 37 miljoner vilket tillsammans med Malmö toppar för städerna. Anledningen är den hög andel övernattande besökare som ( enligt ovan) var duktiga på att konsumera och om valde att stanna lite längre. Omräknat i årsverken innebär omsättningen 24 årsverken för Halmstad.

Halmstad uppskattas som evenemangsdestination
Besökarna i Halmstad gav också staden ett gott betyg som evenemangsdestination, 89 % var mycket nöjda vilket gav Halmstad en god andra placering efter Göteborg i topp med 94%. Malmös siffra blev 86 % och Helsingborgs 83 %.

Medieanalys
Även medieeffekterna har mätts men då endast på svenska medier. Pr-värdet för de 714 artiklar som publicerades i svenska medier har ett beräknat PR-värde på 22 mkr. Med endast gruppspelsmatcher och bara utländska lag är det ett gott resultat. Halmstad besöktes under matcherna av långt över 100 journalister från över 10 nationer där artiklar om Halmstad publicerats. Det gäller främst våra besökande
nationer Finland, England och Tyskland. Detta har dock inte varit möjligt att mäta i denna undersökning. Nämnas kan att matchen Tyskland - England sågs live av 6.1 miljoner tittare på tyska kanalen ZDF och 1.1 miljoner tittare Skysports pay-TV i England.

Mer information
Ann Johansson, Halmstad & Co, 0706-707584