Bara den inte blir rosa - ny bok om genus, design och konsumtion

Kan man göra produkter och innovationer med ett annorlunda genusperspektiv? I så fall hur och finns det några problem med det? I den nyutkomna boken ”Bara den inte blir rosa” beskrivs det största svenska industriprojektet hittills där ett kritiskt perspektiv på genus ingått som något kommersiellt gångbart – Volvos konceptbil YCC. Författare är  Magdalena Petersson McIntyre, verksam som forskare vid Centrum för konsumtionsvetenskap, Handelshögskolan vid Göteborgs universitet.

I boken ”Bara den inte blir rosa” diskuteras olika produkter som inte följer könskonventioner utan på ett eller annat sätt ”bråkar med genus”. Huvuddelen av boken bygger på en fallstudie av Volvos konceptbil YCC. YCC var bilen som turnerade jorden runt och blev Volvos hittills mest uppmärksammade konceptbil. Projektgruppen som skapade bilen kämpade emot att fastna i förutfattade fack. Ett sådant var att undvika att bilen skulle uppfattas som feminin - den fick inte bli rosa.

-       Ett problem med genusmedveten design är att den ofta upprepar en syn på män och kvinnor som olika. Men när inget görs ligger konventionerna fast. Det är dilemmat, säger författaren Magdalena Petersson McIntyre, verksam som forskare vid Centrum för konsumtionsvetenskap, Handelshögskolan vid Göteborgs universitet.

Boken förmedlar processen kring bilens form­givning och innehåll och återberättar projektgruppens kamp mot att fastna i förutbestämda fack. YCC blev en genusprovokatör som förde dolda normer om manligt, kvinnligt och bilar upp till ytan, men insatserna för de inblandade var många gånger höga.

För mer information kontakta:
Magdalena Petersson McIntyre, 031-786 56 68,
magdalena.petersson-mcintyre@cfk.gu.se

Uppgifter om boken:
Petersson McIntyre, Magdalena (2010). Bara den inte blir rosa: Genus, design och konsumtion i ett svenskt industriprojekt. Göteborg: Mara Bokförlag.
Beställ boken på: http://www.adlibris.com/se/product.aspx?isbn=9197467456

__________________________________________________________

Centrum för konsumtionsvetenskap (CFK) vid Handelshögskolan i Göteborg är Sveriges största forskningscentrum inom konsumtionsområdet. Vid CFK möts forskare från olika discipliner för att bedriva tvärvetenskaplig forskning om konsumtion och konsumtionsmönster. Forskningen vid CFK innefattar allt från mat och barn, mode, genus och design till heminredning och hållbar konsumtion. För mer information se www.cfk.gu.se