Pressmeddelande -
"Hjälp!" Ny kampanj ska motverka föräldrars fördomar om yrkesprogram
Sverige behöver fler hantverkare. I slutspurten av antagningsperioden till gymnasievalet lanserar nu Hantverkarnas Riksorganisation en kampanj med Sveriges Hantverksråd för att uppmuntra högstadieelever att välja yrkesprogram – och för att informera föräldrar inför årets gymnasieval.
”Riskerar ditt barn att gå ett yrkesprogram?” Frågan med den ödesmättade tonen bärs fram av varnande röda versaler. Men strax därunder kommer det lugnande budskapet: ”Grattis! Vägen till anställning eller eget börjar här.”
Samtliga av de totalt sex kampanjannonserna, som går både i dagspress och i digitala kanaler, har liknande frågor och utrop: "Ligger ditt barn i riskzonen för att bli snickare?", "Nej! Mitt barn vill bli elektriker.", "Nej! Mitt barn vill bli plåtslagare.", "Hjälp! Mitt barn går i bagartankar."
Vad är då tanken med detta bakvända sätt att kommunicera? Jo, till den 16 februari ska landets niondeklassare ha bestämt sig för en framtida inriktning. Lättare sagt än gjort, då det är ett val som påverkas av många faktorer – inte minst föräldrarnas inställning. Så med tio dagar kvar vill Hantverkarnas Riksorganisation med Sveriges Hantverksråd ge skeptiska föräldrar några goda råd och rätt information.
Föräldrars inställning är föråldrad
– Många föräldrar lever kvar i hur det var förr och tror att en hantverksutbildning stänger dörrar. Så är det inte längre. Vi har brist inom en mängd hantverksyrken i Sverige idag, bland annat bland bagare, kockar, plåtslagare. Den som utbildar sig inom ett hantverksyrke har lätt att få jobb och dessutom en kunskap som passar sig för att starta eget företag, säger Martin Lundell, ordförande i Sveriges Hantverksråd, och vd för Sveriges bagare & konditorer.
Eftersom alla yrkesutbildningar numera ger högskolebehörighet kan den som gått en yrkesutbildning på gymnasiet plugga vidare på högskolan och även arbeta med sitt yrke parallellt.
Provocera för att nå fram
Sveriges Hantverksråd har med hjälp av kreativa byrån Jung utarbetat tonaliteten och uttrycket. Med sitt korta och koncisa uttryck ska budskapet fungera helt fristående i varje annons; fånga uppmärksamhet, väcka intresse och ge klargörande information.
– Vi på Sveriges Hantverksråd vill på detta provokativa sätt väcka intresse och ta tag i fördomarna, förklarar Martin Lundell.
För den som vill fördjupa sig, hänvisar kampanjen vidare till Dintalang.se, en gedigen informationssajt som drivs av Worldskills.se. Där finns mycket för föräldrar att läsa och lära om hantverksutbildningar, och för elever att skaffa sig ett brett och stabilt beslutsunderlag.
Relaterade länkar
Ämnen
Kategorier
Hantverkarnas Riksorganisation är Sveriges näringslivsorganisation för hantverksföretag och hantverksföreningar. Vi är en partipolitisk obunden organisation som värnar hantverket och hantverkarna i hela landet.
Riksorganisationen arbetar för att statusen och villkoren för hantverket och hantverkarna ska förbättras på alla områden. Hantverkarna samlar drygt 20 medlemsföreningar, både lokala hantverksföreningar och rikstäckande branschorganisationer.
Tillsammans representerar vi närmare 5 000 hantverksföretagare i hela Sverige.
