Pressmeddelande -
Hede Fashion Outlet överträffar sina mål – 2026 blir ett år av transformation
Hede Fashion Outlet fortsätter att stärka sin position som en av Nordens mest framgångsrika outletdestinationer. Under 2025 ökade omsättningen med över 10 procent – det femte året i rad med stark tillväxt – vilket innebär att centret nu vuxit med mer än 60 procent på fem år.
Under 2025 slog Hede Fashion Outlet återigen besöksrekord och ökade med 4 procent jämfört med 2024. Sedan 2020 har det totala antalet besökare ökat med mer än 24 procent. Den snabba utvecklingen innebär att centret nu överträffar sina viktigaste nyckeltal och ligger ett helt år före plan.
– Utvecklingen har gått snabbare än vi själva förutspådde. Vår plan var att under 2025 och 2026 fokusera på organisk tillväxt tillsammans med våra befintliga hyresgäster och därefter utveckla hyresgästmixen ytterligare. Nu har vi nått dit tidigare än planerat och kan accelerera nästa fas redan nu, säger Per Wallentin, Nordic Business Director på Hede Fashion Outlet.
Nya varumärken klara – och fler på väg
Som en del av centrets fortsatta utveckling öppnar flera nya koncept under 2026. John Henric öppnar den 20 mars 2026. Det snabbväxande svenska livsstilsvarumärket för män, grundat i Lund 2008, har blivit känt för sitt koncept “affordable luxury” med fokus på kvalitet, hantverk och tidlös design.
Den 1 april 2026 öppnar även Mr Cake, cafékonceptet grundat av den internationellt hyllade konditorn Roy Fares. Konceptet kombinerar amerikansk bakverkskultur med svenska fikatraditioner och har snabbt blivit ett av Sveriges mest populära cafévarumärken.
– Vi fortsätter att stärka vårt erbjudande med både attraktiva varumärken och upplevelser som gör besöket ännu mer inspirerande. Intresset från både nationella och internationella aktörer är mycket starkt, säger Wallentin.
2026 blir ett transformationsår
Hede Fashion Outlet förbereder nu en av de största omställningarna i centrets historia. Under året beräknas över 20 procent av centret påverkas av ombyggnation och förändringar.
– Det här är något av det största som hänt sedan utbyggnaden 2019. Vi ser fram emot att snart kunna presentera mer detaljer, men vi kan redan nu säga att detta markerar starten på en helt ny fas för Hede Fashion Outlet, säger Wallentin.
Planer för framtiden – ytterligare expansion möjlig
För att möta den fortsatta efterfrågan har Hede Fashion Outlet även ansökt om en detaljplansändring som skulle möjliggöra:
- cirka 5 000 kvadratmeter ny uthyrningsbar yta
- en ny parkeringslösning som stärker kapacitet och förbättrar kundflöden
– När denna fas är genomförd står vi redo att välkomna ännu fler attraktiva varumärken och fortsätta utveckla Hede som destination. Vi går in i en mycket spännande period för våra gäster, våra varumärken och hela regionen, avslutar Per Wallentin, Nordic Business Director på Hede Fashion Outlet.
Relaterade länkar
Ämnen
Kategorier
Regioner
Hede Fashion Outlet ligger i Kungsbacka, cirka 20 minuter söder om Göteborg. Centret öppnade 2001 och har över 60 butiker på cirka 20 000 kvadratmeter uthyrningsbar yta, med en mix av skandinaviska och internationella mode- och livsstilsvarumärken samt restauranger och caféer. Hede Fashion Outlet är en av Sveriges ledande outletdestinationer och lockar besökare från hela Sverige samt internationella turister.
VIA Outlets grundades 2014 och ägs till 100 procent av den nederländska institutionella investeraren APG. Bolaget driver 13 premium fashion outlets i Italien, Nederländerna, Norge, Polen, Portugal, Schweiz, Spanien, Sverige, Tjeckien och Tyskland med över 1 430 butiker på en total uthyrningsbar yta om mer än 360 000 kvadratmeter.
