Tyskar tävlar om drömtorp i Småland

Reklambyrån Hill har startat en mångmiljonkampanj för att locka tyska turister till Småland. Kampanjen ligger på nätet och via facebook ska tyskarna delta i en tävling med final som sänds i web-TV direkt från Småland.

Förstapris är ett falurött torp i Valeryd i Småland. Hill vann upphandlingen om att marknadsföra turistmålet Småland i Tyskland.
- Reklambudgeten skulle inte räcka långt på den jättelika tyska marknaden. Därför föreslog vi att en betydande del av budgeten skulle satsas på en tävling med ett riktigt häftigt pris och sedan skapa viral spridning via en kampanjsajt och sociala medier, säger Daniel Hillström, vd på Hill.

Kampanjen bygger på en tävling där deltagarna bildar lag, löser problem och svarar på frågor om platser och händelser i Småland. Kampanjen har nu startat och målet är att 100 000 tyskar aktivt ska delta i tävlingen och att finalen i web-TV ska ses av en miljon tittare.

Bakom kampanjen står Partnerskap Småland som räknar med att nå minst sju miljoner tyskar via köpt reklam, viral spridning, PR-kontakter och sponsorernas kanaler. Stena Line tände på idén och har gått in som huvudsponsor och bidrar därmed till en stor spridning av tävlingen.

Småland är redan idag ett populärt turistmål för tyskar. Flertalet tyskar känner dock inte till allt som Småland kan erbjuda i form av natur, upplevelser och äventyr. Men över 10 000 sommarhus i Sverige ägs av tyskar och de flesta av dessa ligger i Småland.

- Jag tror att många tyskar drömmer om ett litet rött torp i Småland, nära naturen och långt bort från storstadshets och autobahn. Så den här satsningen, där vi tillsammans med Partnerskap Småland, kombinerar modern teknik med traditionellt tänkande ligger helt rätt för att nå ut brett på den tyska marknaden, säger Daniel Hillström.

Partnerskap Småland är en samverkan mellan Regionförbunden i Jönköpings och Kalmar län, Smålands Turism AB och AB Destination Småland. Kampanjen delfinansieras av EU:s fond för regionalutveckling och startar den 20 september, då man kan gå in och anmäla sitt lag på smalandtraum.com. Första tävlingsetappen kör sedan igång 1 oktober, följd av ytterligare fyra etapper samt en TV-sänd (Webb-TV) slutfinal i Småland sommaren 2014.

För mer information, kontakta: Daniel Hillström, vd, daniel@hillmarketing.se, tel:+46 (0)708 27 89 02. Lennart Thulin, presskontakt, lennart.thulin@norsholmen.se, tel: +46 (0)705 106 106

Övrigt: Hemsida, www.hillmarketing.se Facebook, www.facebook.com/hillmarketing Twitter, https://twitter.com/HillmarketingSE