Designprofessor föreläser om nationalklenoden Ikea på Högskolan i Skövde

Sara Kristoffersson är skribent och professor i designhistoria vid Konstfack i Stockholm. Onsdagen den 24 oktober kommer hon till Högskolan i Skövdes föreläsningsserie populärvetenskapliga caféer för att tala om möbelföretaget Ikea.

Är det Ikea som behöver Sverige eller Sverige som behöver Ikea? Det är en av många frågor som Sara Kristoffersson diskuterar i IKEA. En kulturhistoria – den första boken som på allvar granskar hur det globala företaget använder Sverige i sitt varumärkesbyggande. Det är också temat för hennes föreläsning på Högskolan i Skövde.

– Varuhuskedjan har kommit att definiera en nation. Ikea säljer inte bara heminredning, utan även Skandinavien och Sverige. Eller rättare sagt bilden av Sverige och svensk design. Inarbetade föreställningar om landet som ett demokratiskt, solidariskt och socialt rättvist välfärdssamhälle används för att marknadsföra bokhyllan ”Billy” och soffan ”Tylösand”. Den nationella profilen kan kort sagt växlas in i kronor och ören, säger Sara Kristoffersson.

– Beroendet är emellertid ömsesidigt. Den svenska staten lyfter fram Ikea för att blåsa liv i den nationella identiteten och lansera Sverige utomlands. Berättelsen om Ikea kan ses som den moderna välfärdsstatens myt om sig självt.

Sara Kristoffersson berättar inte bara om hur Sverige successivt blir viktigare och viktigare i Ikeas marknadsföring, utan också att det vi specifikt förknippar med Ikea – som monteringsbara möbler i platta paket – i själva verket är vidareutveckling av traditioner och försäljningsmetoder. Mottot är att bidra till ”en bättre vardag för de många människorna”. Samhällsengagemang och socialt ansvar är centralt i Ikeas profil. Men det handlar förstås också om en genomtänkt och medveten kommersialism.

Sara Kristoffersson är professor i designhistoria på Konstfack i Stockholm och docent i konstvetenskap. Hon skriver regelbundet i Dagens Nyheter och är även en flitigt anlitad föreläsare.

När: Onsdagen den 24 oktober.
Tid: kl 18.30 - 20.30. Obs tiden!
Plats: Högskolan i Skövde, hus D, sal D 105 - obs salsbyte!.

(Obs! Media har möjlighet att träffa Sara Kristoffersson från ca kl 17.30.
Det går också att nå Sara på sara.kristoffersson@konstfack.se eller på telefon
0704 – 19 79 07).
Fri entré!

De populärvetenskapliga caféerna är ett samarrangemang mellan Högskolan i Skövde, Folkuniversitetet och Skaraborgs Senioruniversitet.

Kontaktpersoner

Eric Hellgren, Högskolan i Skövde, 0702 – 12 11 62, e-post: eric.hellgren@his.se

Freddie Johansson, Skaraborgs senioruniversitet, 0500-48 51 33, 0702-39 95 55,
e-post jfreddie0@gmail.com

Åse Gustafsson, Folkuniversitetet, 0737 - 07 64 81 ase.gustafsson@folkuniversitetet.se