Så får nya varumärken fäste på internationella marknader
Hur kan företag lyckas med lanseringen av nya varumärken och produkter i olika länder? Färsk forskning från Högskolan i Halmstad kartlägger de knepiga utmaningarna som möter life science-företag när de vill expandera internationellt.
Att lansera ett nytt varumärke eller en ny produkt internationellt är en utmaning. Det räcker inte med ett bra erbjudande – företag måste också vinna legitimitet o