Regleringen av spelreklam ger blandade resultat

Den digitala marknaden har skapat nya möjligheter för vissa branscher. Lättillgängligheten gör att denna marknad erbjuder stor potential att växa och tjäna pengar. Detta klimat är föränderligt och myndigheter försöker hänga med för att kunna ta kontroll över situationen.

Casinon tillhör en av de branscher som gynnats mest av digitaliseringen. Att alla nu har enkel tillgång till casinospel har lett till att dessa verksamheter växt sig större. Spelbranschen har tidigare fått motta hård kritik för sin aggressiva marknadsföring. Det menades att farorna med casinospel inte framgick tillräckligt tydligt samt att bolagens kommunikation och marknadsföring inte tog hänsyn till individer med spelproblematik.

Regleringar som omfattar svenska nätcasinon

Av denna anledning infördes den första januari 2019 nya regleringar för spelbranschen. Syftet med dessa var att skydda mottagarna och bestod i flertalet olika punkter.

Sedan införandet av den nya spellagen har röster höjts som menar att de hårdare regleringarna resulterar i oönskade effekter. Dessa regleringar gäller endast casinon med svensk licens, vilket gjort att utländska casinon blivit ett allt mer populärt alternativ hos svenska spelare. Utländska casinon har friare regelverk, till exempel behöver ett MGA casino utan svensk licens inte anpassa sig efter de svenska kraven.

Krav för att skydda spelarna

En av de stora förändringarna i den nya spellagen bestod i att ”spelpaus” blev ett krav för svenska casinon. Den digitala tjänsten gör det möjligt för spelare som upplever problem i sitt spelande att stänga av sig själva från all form av nätcasinoverksamhet i Sverige. Spelbolag får inte marknadsföra sig mot dessa personer.

Reglerad marknadsföring

Sedan det statliga monopolet på spel avskaffades har det blivit en naturlig del att nätcasinon i sin marknadsföring vill särskilja sig från konkurrenterna. Detta görs genom att visa på sina egna fördelar. En fördel som ofta förekom i spelbolagens marknadsföring var vilka bonusar de hade att erbjuda.

De senaste regleringarna har anpassats efter denna problematik. Under coronapandemin är spelbolagen endast tillåtna att erbjuda en bonus per spelare, vid tillfället för första insättningen, och bonusen får vara på en maxsumma av 100 kr.

Utöver att bonusar inte längre är en lukrativ faktor för marknadsföring finns dessutom krav på att spelbolagen generellt måste använda sig av måttfullhet i sin kommunikation.

Blandade resultat av åtgärderna

Under 2020 lade Svenska spelbolag uppskattningsvis 3,7 miljarder kronor på enbart marknadsföring. Mätningar visar att reklamens omsättning minskat rejält och var vid den senaste mätningen nere på samma nivå som under år 2010, det vill säga strax över en miljard kronor.

Trots detta ökar spelproblemen. Det går därav inte att bevisa vilken påverkan spelreklam har på den allmänna spelproblematiken.