Icebug och Naturturismföretagen lottar ut coolcations till svenskar som vågar tänka om kring semester

Fyra av tio svenskar planerar att resa utomlands i sommar. Många väljer klassiska resmål i södra Europa, flyget är norm och drömmen är densamma: att koppla av. Istället möts charterresenärerna av köer, trängsel och 35 grader i skuggan. I Icebugs senaste kampanj utmanar man den slitna charterdrömmen och lottar ut svenska naturupplevelser till de som vågar ifrågasätta vad en semester är.

År efter år kommer medierapporter från södra Europa om värmeböljor, temperaturrekord och bränder på grund av klimatförändringar. Dessutom blir det vanligare att lokalbor vittnar om att turister gör mer skada än nytta på resmålen.

Nu vill Icebug vända på perspektivet. För, om man skalar bort invanda beteenden och tittar på vad människor faktiskt vill ha ut av sin ledighet – lugn, natur, upplevelser – framstår Sverige som ett perfekt alternativ. Här finns svalare temperaturer som gör det möjligt att vara ute hela dagen. Men också utrymme även mitt i högsäsong, inget flygberoende och naturupplevelser som inte innebär varken bokningsstress eller trängsel.

– Vi vill få människor att stanna upp och värdera utifrån hur det nu är, snarare än hur vi är vana vid att det var. Medelhavet på sommaren brukade vara super, men är det fortfarande lika nice med mer hetta och större trängsel? Det här är inte en kampanj för att "nöja sig med Sverige". Bara för att det är nära betyder inte att kvaliteten i upplevelse är mindre, säger David Ekelund, medgrundare av Icebug.

Dessutom ser David Ekelund en utveckling som ytterligare stärker relevansen för kampanjen:

– När vi planerade kampanjen var Hormuzsundet fortfarande öppet. Nu ser vi tydligt hur skört och ohållbart beroendet av fossila bränslen är. Om man flyger iväg på semestern: vad kommer det att kosta? Och kommer man hem? avslutar David Ekelund.

Som en del av kampanjen lottar Icebug tillsammans med Naturturismföretagen ut 12 naturupplevelser runt om i Sverige – från arktiskt spa till vildmarkscamp, ridäventyr och tumlarsafari. Alla upplevelser är märkta med Nature’s Best och bygger på en annan syn på turism: mindre slit på planeten, mer värde för platsen.

– Företagen som arbetar med Nature’s Best är branschens rockstjärnor. De levererar efterfrågade upplevelser till gäster från hela världen och driver en hållbar utveckling framåt. Nu hoppas jag att fler svenskar upptäcker det vi faktiskt söker på semestern – lugn, natur och upplevelser utan trängsel – och hittar det här hemma i Sverige. En Sverigesemester där vi kan umgås och uppleva tillsammans med nära och kära, med genuina och äkta möten, säger Johan Engström, generalsekreterare på Naturturismföretagen.

Här finns mer inforamtion och formulär till tävlingen: https://www.icebug.com/sv-SE/explore-icebug/nara-aventyr

Om Nature’s Best
Nature’s Best är en märkning för naturbaserade upplevelser. Nature’s Best fungerar både som ett systematiskt verktyg för natur- och kulturturismföretagens hållbara affärsutveckling samt ett kvalitetsmärke som synliggör hållbara upplevelser. Huvudman för märkningen är Naturturismföretagen.