Icebug skänker alla intäkter från Black Friday – skyddar gammelskog

Skoföretaget Icebug sänker inga priser under Black Friday. I stället säljer man allt till fullpris, och skänker oavkortat pengarna till att skydda gammelskog.

I flera år har Icebug bojkottat Black Friday-konceptet, eller åtminstone den del av det som går ut på att sänka priser för att maximera försäljningen. Icebug försöker i stället utnyttja uppmärksamheten som Black Friday för med sig till att göra verklig skillnad.

Under Black Friday skänker Icebug alla intäkter från den egna e-handeln, samt de egna butikerna i Stockholm och Göteborg, till välgörenhet.

– Icebug främsta syfte är att göra en positiv skillnad, inte maximera vinst. Det sista vi vill är att någon ska impulsköpa ett par skor de egentligen inte behöver. Vi vill slå ett slag för livsstilar som är rika på upplevelser, men förbrukar lite resurser, säger David Ekelund, vd för Icebug.

I Sverige fördelas donationen mellan Naturarvet och Skydda Skogen. Naturarvet använder de skänkta pengarna för att köpa upp orörd gammelskog och permanent skydda den från avverkning. Pengarna till Skydda Skogen kommer användas till att inventera svenska skogar för att kartlägga var det finns rödlistade arter.

– Skogen är vår hemmaplan, och det är av yttersta vikt för oss att bidra till att skydda den. Gammelskogar är inte bara vackra, de är också mycket effektiva när det kommer till att binda koldioxid, säger David Ekelund, och fortsätter:

– Sverige ska skydda 30 procent av sin natur till 2030. Vi kan naturligtvis inte vara de som får det att hända på egen hand, men vi kan göra vår del och mer därtill. En del handlar om att skydda vissa skogsmiljöer, men det är genom minskat konsumtionstryck som vi minskar trycket på att exploatera mer natur.

Även förra året skänkte Icebug intäkterna från Black Friday. Den gången slogs försäljningsrekord, och 893 000 kronor skänktes till Naturarvet för att skydda det halländska skogsområdet Ekåsen. Sedan 2019 har Icebug skänkt 2,6 miljoner kronor till Naturarvet.