Mattor marknadsförs med apokalyptisk kortfilm

Enligt Hossein Sadir, ägare till företaget tillika filmens storyförfattare och producent, vill man med filmen lyfta fram konsten och hantverket i mattor.

- Sedan en lång tillbaka har jag haft funderingar på att göra något utöver det vanliga i profileringssyfte, säger han.
- Jag ville dels profilera företaget men också skapa mer respekt för våra produkter, mattorna, dessa fantastiska konstverk som i flera tusen år tillverkats av "okända konstnärer" - orientaliska mattor är ett av de äldsta konstverk som skapats av människan.

Filmens handling har inspirerats av jordens spådda undergång den 21 december 2012.

-  Mattor spelar sällan framträdande roller i filmer - med undantag för kanske flygande mattan i Disneys "Aladdin" är mattor tyvärr passiv rekvisita som skådisar trampar på eller scenografisk utfyllnad på kulissväggarna. Jag kom att tänka på temat med jordens undergång och det omtalade datumet från mayakalendern, att skapa en kortfilm med mattor i huvudrollerna, som dessutom blir historiens största hjältar när de räddar vår planet.

Produktionen har präglats av företagets ambition att bibehålla full kontroll över alla detaljer i verksamheten.

- Att filmen gjorts helt "inhouse" har utöver kostnadsfrågan berott på att ett mindre team jobbar mer effektivt, samt att både kommunikation och resultat är lättare att påverka och mäta när det sköts internt. Många personer i företaget känner sig delaktiga och har under olika tidpunkter varit inblandade i projektet, berättar Hossein.

Varför valde ni att göra en film istället för att satsa på mer traditionell marknadsföring?
- I grund och botten är vi ett antal lekfulla entreprenörer som älskar utmaningar och vill utforska det okända! Vi ville gärna testa något helt nytt och försöka nå ut till så många som möjligt via en kanal vårt företag aldrig testat tidigare. Vi försöker att ligga "steget före" och anta nya utmaningar via ett unikt, innovativt och annorlunda tankesätt.

Text: Emelie Caiberth