Nya intryck, kontakter och affärer. SIGGRAPH - är möjligheternas mässa.

SIGGRAPH är världens största mässa inom animation, film, musik och interaktiv teknik. I år stod New Orleans som värd och bland de 10 000 besökarna fanns representanter från Innovatum Teknikpark och Trollhätteföretagen, Millimage, Exotic Matter och A/D Union.

- För Inkubatorns del såg vi Siggraph som en möjlighet att samla information och nya intryck, samtidigt som vi var där för att stödja våra bolag, säger Dan-Erik Palm, chef för Inkubatorn på Innovatum Teknikpark.

För 50 år sedan var världens största företag industriella tillverkningsföretag. Några finns kvar idag men bilden har kompletterats. Bland dagens största ser vi företag som producerar och distribuerar upplevelser. Time Warner, Microsoft, Disney, Viacom, Apple och News Corp är några exempel. Runt om i världen pågår offentliga satsningar på upplevelseindustri eller kreativa näringar som de också kallas.  

På Innovatum Teknikparks Inkubator verkar 90 procent av företagen inom det audiovisuella området och audiovisuell teknik är ett av teknikparkens fokusområde. Planen är att skapa ett audiovisuellt centrum, baserat på de företag som redan finns på Innovatumområdet och i regionen. 

- Mässan visade tydligt att vi aldrig kommer att kunna konkurrera med det som sker i Asien vad gäller teknikutveckling. Vår roll blir istället att locka fram kreativitet och nya tillämpningsområden av befintlig teknik och koncentrera oss på att göra affärer runt detta, säger Lennart Walldén, ansvarig för audiovisuell teknik på Innovatum Teknikpark.

Millimage arbetar med visualisering, animation och illustrationer i gränslandet mellan teknisk information och marknadsföring och tror på att skapa ett kluster av företag inom den kreativa näringen i regionen.

- Att ingå i ett nätverk av företag inom branschen stärker vår position på marknaden. Det är viktigt att komma ihåg att marknaden är högst global och att ensam inte är så stark säger Mikael Andersson på Millimage.

Marcus Nordenstam och Robert Bridson från inkubatorföretaget Exotic Matter visade upp sin alfaversion av mjukvaran Naiad för flera stora bolag från Kalifornien, London och Australien på Siggraph. På mässan intervjuades de också av fxguidetv - världens största forum för visual effects. Efter inslaget som sändes via webb-tv har intresset för Exotic Matters produkt ökat explosionsartat. Efter Siggraph åkte Marcus vidare till Los Angeles för att visa sin demo för bland andra Dream Works, Disney, Digital Domain och dataspelsbolaget Blizzard.

- Vi har definitivt fått en större exponering mot den stora marknaden även om vi kanske inte var redo för den riktigt än. Men det viktigaste är att vi fått en bekräftelse på att Naiad är på väg att bli det bolagen vill ha och behöver, säger Marcus Nordenstam.  

Största delen av Siggraph är inriktad på datagrafik och animation men i år var musik och ljud för första gången ett fokusområde. Inkubatorföretaget A/D Union är specialiserat på komposition och produktion av soundtrackmusik för film, TV och reklam. En av företagets ägare, Robert Lundgren, åkte till Siggraph för konstärligt utbyte och för att utforska området närmare.

- Jag lyssnade bland annat till ljuddesignern Randy Thom som belyste vikten av att ljud och bild interagerar med varandra, att ljuddesign och musik inte bara finns till för att understödja bilden. Jag upplever ofta att musiken ställs som underordnad så det var glädjande att höra någon med lång erfarenhet bekräfta det vi strävar mot, säger Robert Lundgren och fortsätter; 

- Om man tittar på traditionella reklamprodukter är det till 90 procent som bilden kommer först och ljudet och musiken som läggs ovanpå det. Om vi i stället börjar samarbeta redan i den tidiga kreativa processen kommer vi kunna ta det audiovisuella uttrycket ett steg längre.

Siggraph visade tydligt att begreppet visualisering vidgats till att omfatta mer interaktivitet där alla sinnen kopplas in, allt för att skapa en så verklighetstrogen upplevelse som möjligt. Den avgörande forskningen och teknikutvecklingen sker i Asien och USA. Det är där den nya tekniken växer fram.  Trots att deltagarantalet på Siggraph för några år sedan nådde 40 000 så hade 10 000 personer ändå trotsat finanskrisen. Bolag som Pixar och Sony Entertainment var där för att rekrytera artister på plats.

- Det var en otrolig upplevelse att ta del av de senaste framstegen från samma bänk som Pixar, Disney, Lucasfilm och ILM. Snacka om att vandra med dinosaurier, summerar Mikael Andersson, Millimage AB.

Kontakt:

Danne Palm, Inkubatorn Innovatum Teknikpark: 0520-289 350

Lennart Walldén, Audiovisuell teknik, Innovatum Teknikpark: 0250-289 327

Mikael Andersson, Millimage: 0520-48 16 74

Robert Lundgren, A/D Union: 0734-16 66 02

Marcus Nordenstam, Exotic Matter: 0520-28 93 64