iProspect lanserar Creative Performance

Idag lanserar iProspect ett nytt tjänsteområde, Creative Performance, som erbjuder analys och rådgivning kring annonsmaterial i digitala kanaler. Målet med de nya tjänsterna är att skapa en starkare länk mellan media, kreativitet och affärsmål, för mer effektfulla kampanjer.

I stora drag omfattar de nya tjänsterna tre delar: (1) mer djupgående analys av hur annonsmaterial presterar i olika kanaler och format, (2) rådgivning kring utformning av nytt annonsmaterial utifrån datadrivna insikter, samt (3) löpande formulering av hypoteser och uppsättning av tester för att fördjupa förståelsen för kundens målgrupp och kommunikation.

- Det finns en stor potential i att nyttja datadrivna analyser för att bättre planera och optimera det kreativa materialet. Vi ser att våra kunder och samarbetspartners efterfrågar denna typ av tjänster idag, men utan att riktigt veta vart de skall vända sig. Med det nya området hoppas vi kunna fylla en lucka på marknaden kring att effektsäkra annonsmaterial utifrån kanal och målsättning, där vi också ser en stor fördel i att ha vår kreativa systerbyrå Isobar i huset för att kunna ta ett helhetsgrepp, säger Magnus Palm, VD på iProspect.

Suvi Panas och Rebecka Norman har tillsammans tagit fram det nya erbjudandet. I arbetet med detta har kreatörer, kunder och mediespecialister intervjuats för att fördjupa insikterna i hur samarbete och processer ser ut idag, och hur de skulle kunna förbättras.

- Det blev tydligt i intervjuerna att skillnader i språk, utvärderingsgrunder och målsättningar mellan de olika parterna kan ligga i vägen för samarbetet och hindra synergieffekter från att uppstå. För att verkligen lösa kundens utmaningar behöver vi som byråer dels bli bättre på att kommunicera med varandra, men också addera verktyg och metoder som hjälper teamet att samarbeta i gränslandet mellan disciplinerna, säger Suvi Panas, kundansvarig på iProspect.

Med Creative Performance vill iProspect överbrygga avstånden mellan byråer och kompetenser, men samtidigt behålla en tydlighet i ansvarsfördelningen.

- Vi tror på en tydlig gränsdragning mellan kreativ idé och själva annonsenheterna, där vårt erbjudande endast berör det senare, och alltid utgår ifrån mediebeteende. Vi kommer alltså aldrig tycka till om kreatörernas idéer, men däremot komma med insikter och input kring hur digitala kanaler och format kan utnyttjas för att få ut mer effekt av dem. Detta ser vi att alla vinner på, och i synnerhet kunden, säger Rebecka Norman, strateg och ansvarig för Creative Performance.

Creative Performance kommer ingå i iProspects strategierbjudande och vara tillgängligt både som tillägg till befintliga tjänster och som ett separat erbjudande.

För mer information, kontakta Magnus Palm, VD iProspect (magnus.palm@iprospect.com) eller Rebecka Norman, strateg och ansvarig Creative Performance (rebecka.norman@iprospect.com).