IsaDora väljer bort traditionella modellagenturer – låter sitt community ta plats i kommunikation

Från och sommaren 2025 slutar det svenska makeup varumärket IsaDora att använda traditionella modellagenturer i sin marknadsföring. I stället kommer de att lyfta sina egna användare – personer som själva bär produkterna får uttrycka vad skönhet betyder för dem. Förändringen är en del av IsaDoras löfte om True Beauty, där ärlighet, empowerment och 100% filter- och retuschfri kommunikation är hjärtat av varumärket.

Som ett nästa steg i varumärkets kommunikationsstrategi lanseras “Whatever Defines You”, en plattform där användarna själva får sätta ord och uttryck på vad som definierar dem. IsaDoras produkter är verktygen, men uttrycket tillhör individen.

– Vi vill bredda bilden av vem som syns i marknadsföring av beauty. Det här är inte ett avståndstagande från modeller, utan ett aktivt val att låta fler uttryck och personligheter ta plats, säger Ines Dedic, Head of Global Brand Creation på IsaDora, och lägger till:
– Det handlar om att visa skönhet så som den faktiskt ser ut, bland annat genom att alltid vara 100% fria från retusch och filter.

Bakgrunden: från kampanj till filosofi

IsaDoras förändrade kommunikationsstrategi har vuxit fram under flera år. 2023 lanserades kampanjen True Beauty is Retouch Free – ett publikt löfte om att kommunicera helt utan retusch eller filter. Kampanjen möttes av stort engagemang från både konsumenter och samarbetspartners. Det blev starten på en långsiktig förflyttning av varumärkets uttryck.

Personliga uttryck tar plats i IsaDoras nya kampanjer

Kampanjerna kommer att byggas upp av bilder och personliga statements från riktiga användare. Ett exempel kan vara någon med bar hud och mascara, där budskapet lyder “My One Step Routine” , som en blinkning till att skönhet inte behöver vara komplicerad.

– Vi ser makeup som ett verktyg för självuttryck. Våra produkter är verktygen, IsaDora är plattformen och rösten tillhör vårt community. Det är de som berättar vad som definierar dem, säger Hanna Sjöström, PR- and Communication Manager på IsaDora, innan hon avslutar:
– För oss handlar det inte om att ändra riktning, utan om att ta nästa steg i vårt commitment för självuttryck, inkludering och att lyfta verkliga personer.

Den nya kommunikationen börjar synas i IsaDoras marknadsföring från och med sommaren 2025.