IsaDoras multistick säljer ett i minuten

Hur en sista minuten-idé blev en viral bästsäljare

Det som började som ett spontant, sista minuten-beslut i produktutvecklingen blev en viral succé på skönhetsmarknaden. När IsaDora lanserade sin multi-stick-familj 2024 blev de krämiga, färgstarka stiften snabbt en snackis på sociala medier, med väntelistor av kunder som ville lägga vantarna på dem. I dag säljer det svenska skönhetsvarumärket ett stick i minuten*, men bakom alla likes och hype finns innovation, anpassningsförmåga och perfekt timing.

En produkt som definierade en rebranding
För några år sedan gick IsaDora, ett svenskt skönhetsvarumärke med över 40 års historia, igenom en stor förändring. Målet var att återta sin position som ett trendigt och pålitligt varumärke med veganska, oparfymerade produkter till ett rimligt pris. Den visuella identiteten uppdaterades, förpackningar och formuleringar fick nytt liv, och multi-sticken kom att symbolisera hela den nya eran för IsaDora. Sedan rebrandingen har varumärkets likeability ökat med 64%, och varumärkeskännedomen ligger nu på 98,4%.

"För våra konsumenter är valuta för pengarna den absolut viktigaste faktorn vid köp av makeup – och här har IsaDora vuxit mest jämfört med konkurrenterna," säger Felicia Ibsen, Chief Marketing Officer på IsaDora. "Multi-stick-formatet möter det behovet perfekt."

Multi-stickens framgång
Multi-sticks har blivit en stapelvara i det som skönhetsredaktörer kallar för "The 2 Minute Makeup Bag", en trend driven av behovet av enkelhet, smidighet och värde. Med bara en produkt kan du ge färg till kinder, läppar och till och med ögon, och få en fräsch, monokrom look på några sekunder. De är kladdfria, lätta att ta med och passar in i en hektisk vardag utan behov av extra borstar eller verktyg.

Efterfrågan som slog i taket
Multi-sticken var inte bara en online-trend, de ökade IsaDoras försäljning rejält. Faktum är att efterfrågan under lanseringsperioderna var så hög att produktionen knappt hann med. "Vi hann helt enkelt inte möta efterfrågan", säger produktionsteamet.

I dag fyller IsaDoras egen fabrik i Malmö runt 8 000 till 10 000 sticks om dagen. Contour-sticken, som är bästsäljarna, kräver mer precision och tar lite längre tid att producera än blush- och glow-sticken. Tack vare processförbättringar och snabba omställningar kan teamet fylla på lagret direkt när komponenter anländer – nyligen producerade de 25 000 contour sticks på bara fem arbetsdagar.

Mer än en trend – en beauty essential
Över ett år efter debuten är IsaDoras multi-sticks fortfarande en konsumentfavorit. De är ett bevis på att rätt kombination av innovation, flexibilitet och konsumentinsikt kan göra en produkt till en självklar del av vardagens skönhetsrutin. Oavsett om de används på morgonpendlingen eller innan en utekväll är de det ultimata on-the-go-verktyget och en ikon för IsaDoras identitet.

*Baserat på IsaDoras interna försäljningsdata.