JCDecaux och SL har nu signerat de historiska avtalen – Nordens största reklamkontrakt värt över 5,5 miljarder kronor

JCDecaux och SL har nu signerat de historiska avtalen – Nordens största reklamkontrakt värt över 5,5 miljarder kronor

JCDecaux har nu officiellt signerat två avtal med SL som tillsammans utgör Nordens största reklamkontrakt. Avtalen, som sträcker sig över sju år, har ett uppskattat värde på över 5,5 miljarder kronor och därmed intar JCDecaux positionen som den största utomhusaktören i Sverige och Norden.

De historiska avtalen innebär att JCDecaux från och med 2026 tar över all reklam på samtliga bussväderskydd i hela Stockholms län samt på de 14 största och mest trafikerade konceptstationerna i tunnelbane- och pendeltågstrafiken. JCDecauxs nya ytor i bussväderskydden blir bokningsbara från 1 februari 2026 och Konceptstationerna från 1 maj 2026.

Affären är en av de största i svensk mediehistoria och omdefinierar landskapet för utomhusreklam. Sammantaget utgör JCDecauxs två kontrakt mer än 80% av det totala värdet från SL:s samtliga fyra upphandlade reklamavtal. Med de nya konceptstationerna möter annonsörernas budskap hela 92 % av alla resenärer i Stockholms tunnelbana minst en gång i veckan.

I samband med avtalen kommer JCDecaux att genomföra den största enskilda investeringen i den svenska utomhusmarknadens historia på över 150 miljoner kronor. Investeringen innebär en omfattande digitalisering och modernisering av reklamytorna i tunnelbanan och på bussväderskydden, vilket kommer att höja upplevelsen för både resenärer och annonsörer.

Magnus Heljeberg, VD på JCDecaux Sverige, kommenterar:
”Detta är en historisk milstolpe för både JCDecaux och den svenska mediemarknaden. Med en enorm stolthet har vi nu signerat dessa avtal, som är ett resultat av ett mångårigt och dedikerat lagarbete. Vi skapar nu en oöverträffad plattform för annonsörer som vill bygga sina varumärken starka och nå hela Stockholms kollektivtrafikpublik genom en enda mediapartner. Vår rekordstora investering på över 150 miljoner kronor i ny digital teknik kommer att erbjuda stora kreativa möjligheter och ökad flexibilitet för våra kunder. Vi är redo att tillsammans med SL utveckla framtidens kollektivtrafikmiljöer.”

Erik Norling, chef för trafikförvaltningen och VD för AB Storstockholms Lokaltrafik (SL), kommenterar:
"Det här är ett viktigt avtal som innebär betydande och långsiktiga intäkter till kollektivtrafiken i Stockholm. Genom samarbetet med JCDecaux får vi också moderna och digitala lösningar som kan bidra till att våra stationer och hållplatser blir mer attraktiva och funktionella för resenärerna. Det är ett samarbete som stärker både resenärsupplevelsen och kollektivtrafikens finansiering."

Om JCDecaux Sverige
JCDecaux Sverige är en del av den globala JCDecaux-koncernen och är ett av landets ledande mediebolag. Koncernen är världens största leverantör av utomhusreklam med över 1 miljon annonsytor i mer än 80 länder. JCDecaux Sverige erbjuder ett omfattande nätverk av utomhusreklamplatser i Sveriges 25 största städer, strategiskt placerade i stadskärnor, shoppingområden, kollektivtrafik och intill landets mest trafikerade vägar, med en räckvidd som täcker mer än hälften av Sveriges befolkning. Från 2026 utökar JCDecaux sitt erbjudande med över 4 000 nya reklamytor i Stockholms tunnelbana och i samtliga väderskydd från Nynäshamn till Norrtälje.

Om SL
Trafikförvaltningen (SL) ansvarar för kollektivtrafiken i Stockholms län på uppdrag av Region Stockholm. Uppdraget är att säkerställa en väl fungerande, tillgänglig och hållbar kollektivtrafik för alla invånare, vilket är en förutsättning för regionens fortsatta tillväxt och utveckling. Varje dag görs närmare 900 000 resor med SL-trafiken, som omfattar ett vidsträckt nätverk av tunnelbana, bussar, pendeltåg och flera lokalbanor. Genom att binda ihop hela länet spelar SL en avgörande roll i stockholmarnas vardag och i regionens näringsliv.