E-handlarna tar över Google inför Black Friday: Aftonbladet och Svensk Handel utslagna

Inför årets Black Friday har Google ritat om kartan över vilka som syns när svenskarna söker på "black friday". En ny mätning från SEO experten Jorge Castro visar att nio av tio placeringar i toppen nu tillhör butiker och prisjämförelsesajter. Samma tid förra året var det sex av tio.

Elgiganten tar i år förstaplatsen, som förra året tillhörde svenska Wikipedia. Åhléns klättrar ett steg till fjärde plats, och fyra aktörer som inte fanns i topp tio förra året har tagit sig in: Prisjakt på plats fem, Clas Ohlson på plats sex, Inet på plats åtta och Dustin på plats nio. Webhallen och Proshop behåller sina placeringar på tre respektive sju.

Jorge Castro, grundare av Castro AI och Growth Marketing, ser ett tydligt mönster.

- Google har bestämt sig för att den som söker på black friday vill handla, inte läsa. Då åker medier, rapporter och uppslagsverk ut och butikerna som faktiskt har erbjudandena tar platserna. Det är den största förändringen på det här sökordet på flera år, säger Jorge Castro.

Hemelektronik dominerar listan. Elgiganten, Webhallen, Proshop, Inet och Dustin står tillsammans för hälften av topp tio.

Elektronikkedjorna har jobbat med Black Friday längst och mest metodiskt. Varenda en av dem har en permanent Black Friday-sida med samma adress år efter år. Den ligger kvar hela året, byggs på inför varje kampanj och får länkar och historik. Det är det vinnarna har gemensamt, säger Jorge Castro.

Enligt Castro AI:s sökdata googlar omkring 50 000 svenskar på "black friday" varje månad så här års. Räknar man in alla längre sökfraser kopplade till Black Friday, som "black friday hörlurar" eller "black friday deals", rör det sig om över 300 000 sökningar i månaden i Sverige.

- Många e-handlare tror att det här avgörs i slutet av november. Det är tvärtom. Placeringarna är i praktiken satta redan nu i oktober, och den som lanserar sin Black Friday-sida veckan innan har ingen chans mot en sida som funnits i fem år. Sedan är det inte huvudordet som är den stora affären, det är de hundratusentals sökningarna på produkt plus black friday där en vanlig e-handlare faktiskt kan vinna, säger Jorge Castro.

Mätningen omfattar de tio högst placerade sajterna på sökordet "black friday" i Google Sverige vid slutet av oktober 2026 jämfört med samma tidpunkt 2025.