Netflix tappar var fjärde sökning sedan 2022, SVT Play har nästan hunnit ikapp och TV4 Play växer mest

Netflix är fortfarande den strömningstjänst svenskarna googlar mest, men försprånget till SVT Play har nästan försvunnit. Sökintresset för Netflix har minskat 26 procent sedan 2022 och SVT Play 13 procent, medan TV4 Play ökat 43 procent. I elva av 21 län googlas SVT Play mer än Netflix. Det visar en analys av Google Trends.

Räknat på januari till augusti låg Netflix på index 44 år 2022 och SVT Play på 35, ett försprång på nio indexpunkter. I år är siffrorna 33 och 31. TV4 Play har gått från 12 till 18, Viaplay från 15 till 10, en minskning med 30 procent, och Disney+ från 10 till 5, en minskning med 47 procent.

I en andra mätning, med samma metod, har sökningarna på Youtube minskat 20 procent sedan 2022 och HBO Max 23 procent, medan Tiktok ökat 25 procent och Prime Video 69 procent från en låg nivå.

- Storstäderna googlar Netflix, resten av landet googlar SVT Play. I Stockholms län leder Netflix med 40 mot 30, i Dalarna, Kalmar, Västernorrland och Örebro leder SVT Play, säger Jorge Castro, SEO-expert och grundare av analysplattformen Castro AI, som gjort analysen.

Räknat på de senaste tolv månaderna googlas SVT Play mer än Netflix i Dalarna, Kalmar, Västernorrland, Örebro, Jämtland, Gotland, Västmanland, Gävleborg, Kronoberg, Värmland och Jönköping. I Södermanland och Östergötland är det jämnt. Netflix leder i Stockholm, Västra Götaland, Norrbotten, Uppsala, Skåne, Halland, Västerbotten och Blekinge. TV4 Play är som störst i Västernorrland och Örebro.

Skriver man netflix i Google föreslås netflix priser, netflix serier, netflix filmer, netflix login och netflix abonnemang. Skriver man svt play föreslås svt play vm, svt play barn, svt play live, svt play rapport och svt play film.

- Att sökningarna på en tjänst minskar kan betyda att den tappar användare eller att användarna slutat gå via Google och öppnar appen direkt. Sökdatan skiljer inte på de två. Men att SVT Play håller emot bättre än Netflix, och att TV4 Play växer, är ett faktum oavsett förklaring, säger Jorge Castro.

Så gjordes analysen

Google Trends, Sverige, veckodata 8 september 2021 till 7 september 2026. Söktermerna svt play, netflix, tv4 play, viaplay och disney plus jämfördes i samma mätning; svt play, hbo max, prime video, youtube och tiktok i en andra mätning. Index 100 är den vecka och term som hade störst andel sökningar under perioden; årsvärden är medel av veckoindexen för januari till augusti respektive år. Google Trends mäter andel av alla sökningar, inte antal. Länsjämförelsen avser 8 september 2025 till 7 september 2026 och visar fördelningen mellan de fem tjänsterna i respektive län. Autofyll hämtat utloggat den 7 september 2026. Uttaget gjordes den 7 september 2026 av analysplattformen Castro AI.

Län för län, senaste tolv månaderna (andel av sökningarna på de fem tjänsterna, procent: SVT Play, Netflix, TV4 Play)

Dalarnas län: SVT Play 35, Netflix 31, TV4 Play 20

Kalmar län: SVT Play 35, Netflix 32, TV4 Play 18

Västernorrlands län: SVT Play 33, Netflix 30, TV4 Play 22

Örebro län: SVT Play 33, Netflix 30, TV4 Play 22

Jämtlands län: SVT Play 32, Netflix 29, TV4 Play 20

Gotlands län: SVT Play 35, Netflix 33, TV4 Play 18

Västmanlands län: SVT Play 33, Netflix 31, TV4 Play 20

Gävleborgs län: SVT Play 33, Netflix 32, TV4 Play 20

Kronobergs län: SVT Play 34, Netflix 33, TV4 Play 17

Värmlands län: SVT Play 33, Netflix 32, TV4 Play 20

Jönköpings län: SVT Play 34, Netflix 33, TV4 Play 18

Södermanlands län: SVT Play 33, Netflix 33, TV4 Play 20

Östergötlands län: SVT Play 33, Netflix 33, TV4 Play 18

Hallands län: SVT Play 34, Netflix 35, TV4 Play 16

Västerbottens län: SVT Play 32, Netflix 33, TV4 Play 20

Blekinge län: SVT Play 31, Netflix 32, TV4 Play 20

Skåne län: SVT Play 33, Netflix 35, TV4 Play 16

Uppsala län: SVT Play 32, Netflix 36, TV4 Play 17

Norrbottens län: SVT Play 31, Netflix 35, TV4 Play 19

Västra Götalands län: SVT Play 32, Netflix 37, TV4 Play 16

Stockholms län: SVT Play 30, Netflix 40, TV4 Play 15