Svenska sajter citerar samma källor och blir utbytbara för Google och AI-sökmotorerna

De flesta svenska sajter i samma bransch lutar sig mot samma handfull källor, och det gör dem utbytbara för både Google och AI-sökmotorerna. Det menar Jorge Castro, grundare av jorgecastro.ai och Growth Marketing Sweden och författare till boken Framtidens SEO. Hans råd till svenska företag är enkelt: läs forskningen som konkurrenterna hoppar över.

När Google bedömer en sida letar den efter bevis på att en människa med erfarenhet och kunskap står bakom innehållet, det som i branschen kallas EEAT. För AI-sökmotorer och assistenter, från Googles AI-svar till ChatGPT, är källorna ännu viktigare, eftersom de bygger sina svar på det de hittar. Den sida som säger samma sak som alla andra ger dem ingen anledning att lyfta fram just den sidan.

- Jag ser samma mönster nästan varje gång jag går igenom en svensk sajt. Alla i nischen citerar samma Wikipedia-artikel, samma myndighetssida och samma konkurrent, som i sin tur citerade Wikipedia. Då blir sidorna utbytbara, hur välskrivna de än är, säger Jorge Castro.

Castros egen metod bygger på forskning som sällan når de svenska sökresultaten. Han använder det kostnadsfria verktyget Consensus (consensus.app), som sammanfattar vetenskapliga studier på begriplig engelska och länkar till originalet. Han skriver in frågan, läser sammanfattningen och därefter själva studien, och skriver sedan på svenska vad studien visar och vad den inte visar. Länken går till studien, inte till verktyget.

- Då sitter du på information som inte finns någon annanstans i de svenska sökresultaten. Det är det svåraste för en konkurrent att kopiera, och det är precis sådana specifika och källbelagda meningar som en AI-modell plockar upp när den sätter ihop sitt svar, säger Jorge Castro.

Studierna räcker dock inte på egen hand. Enligt Castro måste resten av förtroendesignalerna vara på plats, och det är där han ser att de flesta företag slarvar:

• • Egna tester, bilder och skärmdumpar, och minst en slutsats som bara den som faktiskt gjort jobbet kan dra.
• • En namngiven författare med utbildning och meriter, och en byline som leder till en aktiv LinkedIn-profil. Ett anonymt "Redaktionen" bevisar ingenting.
• • Länkar från sajter som redan har förtroende i branschen. Omnämnanden utan länk räknas också, hos Google och i AI-svaren.
• • En Om oss-sida, adress och supportmejl som går att hitta utan att leta, och siffror, årtal och länkar som fortfarande stämmer.

Metoden kräver enligt Castro varken budget eller ny teknik, bara att företaget tar sig tid att läsa. Han har ingen koppling till Consensus.

- Det här tar inte mycket tid. Det kräver att man läser en studie i stället för konkurrentens blogg, och det är precis därför så få gör det, säger Jorge Castro.

Om Jorge Castro

Jorge Castro är grundare av jorgecastro.ai och SEO-byrån Growth Marketing Sweden och författare till boken Framtidens SEO. Han skriver som expert om SEO och AI-sök för ehandel.se och Realtid, är medlem i Forbes Agency Council och finalist i kategorin Best Use of AI i Global Search Awards 2026.

Om jorgecastro.ai

jorgecastro.ai är en svensk SaaS-plattform från Nordic AI Growth AB som hjälper företag att synas i AI-drivna sökmotorer och assistenter. Plattformen analyserar hur varumärken framställs i AI-svar, optimerar innehåll för både klassisk sökning och AI-sök, och används av företag i hela Norden. Grundare är Jorge Castro, tidigare CMO och en av Sveriges mest anlitade experter inom SEO och AI-synlighet.

Presskontakt

Jorge Castro, grundare jorgecastro.ai, jorge@jorgecastro.ai