Tyskarna googlar svenska städer mest, och Googles AI planerar redan deras vinterresor

Sveriges vintersäsong planeras just nu i utländska sökrutor, och den största europeiska publiken finns i Tyskland. Sökordet schweden görs 90 500 gånger i månaden på tyska Google, och på resefrågor som schweden urlaub och eishotel schweden har Googles AI-svar redan tagit över förstaplatsen. Det visar en ny studie från Castro AI, jorgecastro.ai:s analysplattform, som kartlagt amerikanska, brittiska och tyska Sverigesökningar.

Volymerna visar en tysk fascination som saknar motstycke i Europa. Utöver schweden med 90 500 sökningar i månaden googlar tyskarna stockholm 74 000 gånger, malmö 33 100 och göteborg 27 100, och därtill stockholm sehenswürdigkeiten, alltså huvudstadens sevärdheter, 8 100 gånger. Som jämförelse söks sweden 60 500 gånger i månaden i Storbritannien, där stockholm ligger på 40 500 med AI-svar och things to do in stockholm på 5 400. Amerikanerna toppar på råvolym med 165 000 sökningar på sweden, numera försedda med ett AI-svar, och googlar stockholm 90 500 gånger i månaden. Tyskarnas Malmösiffra förtjänar en egen anmärkning: 33 100 månatliga sökningar är nästan tre gånger så många som stadens 12 100 från både USA och Storbritannien.

Mest intressant för besöksnäringen är norrlandssiffrorna. Kiruna söks 9 900 gånger i månaden från Tyskland, mer än tre gånger så ofta som från USA eller Storbritannien, där volymen stannar på 2 900 vardera. Abisko googlas 3 600 gånger i månaden av tyskarna, mot 1 300 från Storbritannien och 1 000 från USA. Svenska fjällorter har med andra ord en tysk hemmapublik som varken syns i brittisk eller amerikansk data, och som dessutom är större än vad många svenska aktörer sannolikt anar.

Det andra huvudfyndet är hur långt AI-svaren kommit i resekategorin. På tyska Google ligger AI-sammanfattningar på schweden urlaub med 9 900 sökningar i månaden, schweden rundreise med 1 600, eishotel schweden och schwedisch lappland med 1 300 vardera, nordlichter schweden med 590, schweden reise med 720 och schweden im winter med 480. Engelskspråkiga planeringsfrågor ser likadana ut: things to do in stockholm, ice hotel sweden, swedish lapland, northern lights sweden, skiing in sweden och sweden itinerary har alla AI-svar i USA, och i Storbritannien är mönstret snarlikt. Även stadssökningarna gothenburg och malmo AI-besvaras i både USA och Storbritannien.

Den utländska Sverigeresan börjar alltså allt oftare med ett svar som Google själv har skrivit, byggt på källor som svenska destinationer sällan känner till. För turistorter, hotell och upplevelseföretag betyder det att vinterns viktigaste skyltfönster inte längre bara är träfflistan på tre språk, utan också AI-svaren ovanför den, där bilden av Lappland, ishotellen och norrskenet formas innan resenären klickat en enda gång. Ishotellsdrömmen är för övrigt ett kapitel för sig: ice hotel sweden söks 5 400 gånger i månaden i USA med AI-svar, 2 400 i Storbritannien och 1 300 i Tyskland, tre marknader som alla planerar samma isupplevelse på var sitt språk.

”Tyskland är svensk besöksnärings största publik i europeisk sökdata, och nu möts tyskarna av AI-skrivna svar om både Lappland och ishotell innan någon svensk aktör hunnit säga ett ord. Destinationerna behöver veta vad de svaren berättar”, säger Jorge Castro, grundare av jorgecastro.ai.

Om undersökningen

Analysen är genomförd av Castro AI, jorgecastro.ai:s analysplattform för sök- och AI-synlighet. Datauttaget gjordes i augusti 2026. I denna studie ingår amerikansk, brittisk och tysk sökdata från Google i respektive land, utöver svenska google.se. Sökvolymer är genomsnitt per månad över den senaste tolvmånadersperioden. Med AI-svar avses Googles AI-genererade svar överst i sökresultatet, i texten även kallade Googles AI-sammanfattningar.