E-handeln tappar, jämförelsesajterna tar över: Pricerunner växer 41,7 procent på Google

Medan svensk e-handel tappar Googletrafik på bred front går jämförelsesajterna åt motsatt håll. Pricerunner har vuxit 41,7 procent i organisk Googletrafik på ett år och Prisjakt 17,8 procent, visar en ny analys från Castro AI. Skiftet sker veckorna före Black Week, när trafikstriden betyder som mest.

Bakgrunden är dyster för butikerna. I Castro AI:s genomgång av de 20 största svenska e-handelssajterna tappar 17 organisk Googletrafik jämfört med förra året, och fyra av dem har halverats. Samtidigt växer alltså de två stora prisjämförarna, vilket pekar på att trafiken inte försvinner ur köpresan, den flyttar. Allt fler konsumenter börjar sin research i jämförelsen i stället för i butiken.

Utvecklingen hänger ihop med AI-skiftet i sökresultaten. När Googles AI-svar sammanfattar råd och köpguider är det butikernas informationssidor som pressas först, medan jämförelseformatet ligger närmare hur konsumenten faktiskt frågar: vilket är billigast, vilket är bäst, var finns det i lager. Att formatet vinner är dock ingen garanti för den enskilda sajten. Compricer, som jämför finansiella tjänster, tappar trafik under samma period.

Inför Black Week är slutsatsen tydlig. Striden om kunden avgörs allt oftare innan hon når butiken, i jämförelseresultat och AI-svar, och positionerna där sätts nu, inte när reorna börjar.

- Butikerna slåss om kunder som redan bestämt sig. Striden flyttar uppåt i köpresan, till den som får visa priset först, och just nu vinner jämförelsesajterna den striden, säger Jorge Castro, grundare av jorgecastro.ai.

Om undersökningen

Analysen är genomförd av Castro AI, jorgecastro.ai:s analysplattform för sök- och AI-synlighet. Datauttaget gjordes i augusti 2026. Datan avser sökningar på google.se. Trafiktal avser organiska besök per månad från Googles sökresultat och jämförs med samma period föregående år. Med AI-svar avses Googles AI-genererade svar överst i sökresultatet.