Topplaceringen på Google ger inte längre en plats i AI-svaren

Bara 38 procent av källorna som Google citerar i sina AI-översikter rankar bland de tio första träffarna på samma fråga, mot 76 procent sommaren 2025, enligt Ahrefs. Castro AI:s mätning av 77 svenska e-handlare visar samma sak från andra hållet. Sambandet mellan starka Google-positioner och hur ofta AI-översikten visas är noll, enligt Jorge Castro, grundare av Castro AI.

Ahrefs analyserade 863 000 sökresultat och fyra miljoner adresser som citeras i Googles AI-översikter. 37,9 procent av de citerade sidorna fanns bland de tio första träffarna. Ungefär 31 procent låg på plats 11 till 100 och lika många utanför topp 100. I juli 2025 kom omkring 76 procent av citeringarna från topp 10. Ahrefs egen tolkning är att AI-översikterna i allt högre grad hämtar från de dolda delfrågor som Google kör i bakgrunden, så kallad query fan-out.

Castro AI mätte inför Stora Ehandelsdagen 77 svenska e-handlare med sammanlagt 1,2 miljoner sökord. AI-översikter visades på 32 procent av sökorden, och de sökorden stod för 19 procent av butikernas organiska trafik. Andelen varierade från 5 till 91 procent mellan butikerna. Sambandet mellan en butiks andel topp 3-placeringar och hur ofta AI-översikten visas var noll. Mest utsatta var kategorier där kunderna ställer frågor, som kosttillskott, läkemedel och mat. Minst utsatta var mode och rena varumärkesbutiker.

- Google lägger AI-översikten på frågan, inte på vinnaren. Säljer du produkter som folk ställer frågor kring ligger AI-svaret redan över en stor del av din trafik, oavsett hur bra din SEO är, säger Jorge Castro, grundare av Castro AI och författare till boken Framtidens SEO.

Svaren är dessutom rörliga. När SE Ranking körde 10 000 frågor tre gånger i AI Mode saknade drygt var femte fråga helt gemensamma källor mellan körningarna. Google skriver själva i sin dokumentation att AI Mode och AI-översikterna kan använda olika modeller och tekniker och att uppsättningen svar och länkar därför varierar.

Så bör man jobba

• Mät samma fråga i volym, tills andelen svar där företaget nämns slutar röra sig.
• Ställ frågan från olika platser och enheter, i flera modeller och i Googles egna AI-svar.
• Gör om mätningen vecka efter vecka. Resultatet är en täckningsgrad, inte ett ja eller nej.

- En manuell koll i ChatGPT är ett stickprov. Det räcker för att upptäcka att man har ett problem, men inte för att veta hur stort det är, säger Jorge Castro.

Källor

Ahrefs, AI Overview citations and top 10 rankings (2 mars 2026). Castro AI via Ehandel.se (23 oktober 2026). SE Ranking via Search Engine Journal (juli 2025). Google Search Central, AI features and your website.