Pressmeddelande —
Cottagecore är tillbaka, men inte som du minns den
Den moderna trästugan sätter scenen när Jotex presenterar en av höstens inredningstrender. Stugestetiken är långt ifrån över, men i höst blir den mörkare, mer grafisk och mindre tillrättalagd. Djupblått, olivgrönt och tobaksbrunt möter grafiska motiv och taktila material i ett uttryck som känns ombonat utan att bli lantligt. Kort sagt: cottagecore har vuxit upp.
I sin senaste kampanj kliver Jotex in i den moderna stugan och låter hösten ta över. Sommarens ljusa idyll lämnar plats åt djupare färger, grafiska mönster och taktila material. Den avslappnade stugkänslan finns kvar, men stylingen är skarpare och mer självsäker. Tänk en oktoberhelg med brasan tänd, en LP-skiva som knastrar i bakgrunden och doften av rökelse som dröjer sig kvar i rummet. Den nya stugestetiken handlar inte om att återskapa en färdig look, utan om att blanda. Lager på lager, oväntade kombinationer och detaljer med egen karaktär får helheten att kännas levd snarare än stylad. Bakom kameran står Jotex Creative Director Simon Schlüter, som har fotograferat kampanjen och fångat trenden i bild.
“Just nu ser vi en tydlig längtan efter ett enklare och mer jordnära liv. Vi söker oss till naturen, klassiska material och saker som får åldras med karaktär. Med kampanjen A Change of Season har vi försökt tolka den längtan på vårt sätt. Countryside-känslan får ett skandinaviskt, grafiskt och lekfullt uttryck. Mindre perfekt och matchat, mer personlighet.”, säger Simon Schlüter, Creative Director på Jotex.
I fokus för höstens kampanj står fyra produkter som kapslar in trendens färger, material och uttryck. De kombinerar tydlig funktion med visuell karaktär och bidrar på olika sätt med det oväntade.
LAUREN dubbelpåslakan - 599 SEK
Olivgrönt är en av årets stora färger, men tillsammans med klarblått får den ny energi. De grafiska rutorna för tankarna till stugan, medan det oväntade färgmötet drar uttrycket i en mer samtida riktning. Höstigt, men långt ifrån förutsägbart
FREE pläd - 799 SEK
FREE är kanske det tydligaste exemplet på hur textilier får ta större plats i rummet. Det grafiska motivet förstärker trendens mönsterbild, samtidigt som pläden kan användas på fler sätt än det självklara. Häng den på väggen bakom sängen och låt den fungera som en mjuk sänggavel.
ARADA soffbord – 4999 SEK
Ibland söker vi möbler som fyller en tydlig funktion, men som också kan bära ett rum visuellt. ARADA är ett tydligt exempel på trenden med levande material. Ytan, ådringarna och variationerna gör bordet till ett objekt i sig och tillför värme utan att uttrycket blir rustikt.
JINJU puff – 1999 SEK
JINJU kräver varken introduktion eller extra styling. Den lurviga, skulpturala formen gör puffen till den oväntade detaljen som ger rummet karaktär och gör helheten mindre tillrättalagd. Den fungerar som extra sittplats eller fotpall, men står samtidigt stadigt på egna (design)ben. JINJU blir inte bara en del av stylingen. Den är med och skapar hela uttrycket.
“Vi ser att möbler med mycket materialkänsla får större plats i hemmet. I den här trenden blir de viktiga eftersom de sätter riktningen för hela rummet. En tydlig form eller en levande yta skapar något för färger, mönster och textilier att spela mot”, säger Minna Guan, produktchef för möbler på Jotex.
Den 5 oktober 2026 släpper Jotex höstens kampanj. Upptäck stilen och produkterna på jotex.se.
Relaterade länkar
Ämnen
Kategorier
Regioner
Jotex är ett ledande varumärke inom heminredning i Norden och utvalda länder i Europa, med cirka 1 000 000 aktiva kunder och över 50 miljoner besökare under 2024. Med visionen att inspirera kunder att skapa mer personliga och vackra hem, erbjuder Jotex ett egendesignat sortiment som innefattar större delar av hemmet, både inomhus och utomhus. Ellos Group är en ledande nordisk shoppingdestination för heminredning och mode med onlinebutikerna Ellos, Jotex och Homeroom samt betalvarumärket Elpy. I nära relation med våra miljontals kunder utvecklar vi attraktiva och hållbara erbjudanden för kvinnan mitt i livet, hennes familj och hem. Med innovation, kreativitet och hållbarhet söker vi ständigt nya vägar i stort och smått, och alltid med kunden i fokus. Ellos Group, med huvudkontor i Borås, är verksamt i samtliga nordiska länder och på utvalda marknader i Europa. Ellos Group har ca 500 medarbetare och omsätter runt 3,3 miljarder SEK.
