Pressmeddelande -
Jotex och Pernilla Wåhlin Norén presenterar Byn – en julkollektion inspirerad av Dalarna
Jotex inleder julen med ett nytt designsamarbete tillsammans med stadsarkitekten och hemslöjdaren Pernilla Wåhlin Norén. Resultatet är kollektionen Byn; en modern tolkning av den svenska julen, inspirerad av Dalarnas arkitektur. En kollektion där hantverk möter lekfullhet och där varje detalj bär spår av tradition och värme.
När Jotex möter stadsarkitekten och hemslöjdaren Pernilla Wåhlin Norén uppstår något varmt och oväntat. Ett möte mellan samtida design och djupt rotad tradition. Resultatet är Byn, en exklusiv julkollektion inspirerad av de karaktäristiska byggnader som återfinns i Dalarna. Tillsammans bildar de olika konstellationer; ljusstaken Klungbyn, adventsljusstaken Radbyn och de små fristående husen Julbyn. Alla delar är tillverkade i trä och målade i Falu rödfärg som är så starkt förknippad med Dalarna.
”Jag är intresserad av rumsligheter och hur små enheter tillsammans kan bilda en helhet. Dalarnas byar och deras bebyggelsetypologi inspirerade mig med kyrkan, ladan och bostadshuset som kan sättas ihop i olika former. När man kombinerar dem blir det något skulpturalt, nästan som en liten by i sig”, säger Pernilla Wåhlin Norén.
Kollektionen är skapad med tanken att väcka lekfullhet och samhörighet. En tidlös designklassiker att ta fram år efter år.
”Jag ser att man använder kollektionen som en scenografi under julen, något man samlas kring och samtalar runt. Det lekfulla i att bygga små byar eller leka med skalan gör det roligare för både barn och vuxna, särskilt runt julen”,fortsätter Pernilla.
För Jotex är samarbetet en naturlig förlängning av varumärkets vilja att förena design, känsla och kreativitet på ett personligt sätt.
”Vi inspireras av kreatörer som vågar tolka tradition på sitt eget vis. Pernilla har en unik förmåga att väva samman arkitektur, hantverk och berättelse på ett sätt som känns både tidlöst och samtida. Byn är en kollektion som bär på själ. Den speglar julens värme, men också den nyfikenhet och glädje vi på Jotex vill förmedla i varje hem”, säger Simon Schlüter, Creative Director på Jotex.
Julkollektionen Byn lanseras exklusivt på jotex.se under november och säljs i limiterad upplaga.
Ämnen
Kategorier
Jotex är ett ledande varumärke inom heminredning i Norden och utvalda länder i Europa, med cirka 900 000 aktiva kunder och över 40 miljoner besökare under 2024. Med visionen att inspirera kunder att skapa mer personliga och vackra hem, erbjuder Jotex ett egendesignat sortiment som innefattar större delar av hemmet, både inomhus och utomhus. Ellos Group är en ledande nordisk shoppingdestination för heminredning och mode med onlinebutikerna Ellos, Jotex och Homeroom samt betalvarumärket Elpy. I nära relation med våra miljontals kunder utvecklar vi attraktiva och hållbara erbjudanden för kvinnan mitt i livet, hennes familj och hem. Med innovation, kreativitet och hållbarhet söker vi ständigt nya vägar i stort och smått, och alltid med kunden i fokus. Ellos Group, med huvudkontor i Borås, är verksamt i samtliga nordiska länder och på utvalda marknader i Europa. Ellos Group har ca 500 medarbetare och omsätter runt 3,3 miljarder SEK.
