Pressmeddelande -
Jotex ser julen genom julgranens ögon i ny kampanj
I årets julkampanj låter Jotex granen ta huvudrollen – som symbol för tradition, förändring och det som binder julen samman. Kampanjen visar den skandinaviska julen ur ett nytt perspektiv: varm, självsäker och med en modern Carl Larsson-tvist. Här möts stilrena klassiker och samtida uttryck i en säsong där allt kretsar kring granen.
Julen 2025 hos Jotex utspelar sig ur granens synvinkel. Den står där mitt i rummet, stilla men närvarande, och ser allt hända omkring sig. Ljus som tänds, färger som fördjupas och de första förberedelserna som sakta blir till tradition. Granen är inte bara dekoration; den är berättelsen i sig.
”Vi ville låta granen bli den tysta huvudpersonen. Den samlar hela idén om julen; gemenskapen, förväntan och estetiken.Granen har blivit en symbol för allt vi älskar med julen men nu i ett formspråk som speglar samtiden”, säger Simon Schlüter, Creative Director på Jotex.
Kampanjen knyter an till den skandinaviska traditionen men med en modern Carl Larsson-tvist. Här möts kurbitsinspirerade former och broderier med grafiska linjer och rena ytor. Färgskalan rör sig mellan klassiskt rött, grönt och blått, men med samtida brytningar och oväntade kontraster som skapar liv. Det är en jul som känns igen, men som upplevs på nytt.
”Vi ser kampanjen som en hyllning till ljuset sett genom granens grenar. När vi skapade årets belysning tänkte vi på hur ljuset faktiskt landar i rummet. Ljusstakar och adventsstjärnor har fått nya proportioner och material som reflekterar mjukt snarare än bländar Allt handlar om att skapa värme på ett modernt sätt”, beskriver Isabelle Östman, produktchef för belysning, på Jotex.
Julkollektionen innehåller dukningar, textilier och dekorationer som växer fram lager för lager, precis som granen själv. Bordsduken POMEGRANATE med sina kurbitsmotiv och djupa färger blir en central del i scenen, tillsammans med moderna ornament och tidlösa mattor.
Julkampanjen är live på Jotex sociala medier och hela julkollektionen finns att se på jotex.se.
Relaterade länkar
Ämnen
Kategorier
Jotex är ett ledande varumärke inom heminredning i Norden och utvalda länder i Europa, med cirka 900 000 aktiva kunder och över 40 miljoner besökare under 2024. Med visionen att inspirera kunder att skapa mer personliga och vackra hem, erbjuder Jotex ett egendesignat sortiment som innefattar större delar av hemmet, både inomhus och utomhus. Ellos Group är en ledande nordisk shoppingdestination för heminredning och mode med onlinebutikerna Ellos, Jotex och Homeroom samt betalvarumärket Elpy. I nära relation med våra miljontals kunder utvecklar vi attraktiva och hållbara erbjudanden för kvinnan mitt i livet, hennes familj och hem. Med innovation, kreativitet och hållbarhet söker vi ständigt nya vägar i stort och smått, och alltid med kunden i fokus. Ellos Group, med huvudkontor i Borås, är verksamt i samtliga nordiska länder och på utvalda marknader i Europa. Ellos Group har ca 500 medarbetare och omsätter runt 3,3 miljarder SEK.
