Vi köper stjärnornas klädkollektioner i hopp om att bli som de

Allt fler kändisar designar i dag egna klädkollektioner, smycken, väskor och skor. Vi kan därför köpa Nicole Richies armband, Lindsay Lohans leggings, Kate Moss klänningar och Blondinbellas väskor. Ofta blir dessa produkter väldigt framgångsrika, eftersom konsumenterna gärna lägger lite extra pengar på något som en kändis satt sitt namn på.

Att knyta kända profiler till sitt varumärke är med andra ord ett effektivt marknadsföringsknep, något allt fler modeföretag idag utnyttjar. Journalisten Malin Lundblad analyserar fenomenet i nysläppta KÄNDISJAKTEN, en faktabok som kartlägger och utforskar vår ständigt växande fascination för kändisar.

En känd person med en positiv image kan dela med sig av sin stjärnglans och ge varumärket samma fördelaktiga framtoning. Det handlar också mycket om att människor, medvetet eller omedvetet, ser upp till kändisar och försöker att härma dem för att själva bli lika framgångsrika.

– Om jag bär deras kläder, om jag lyssnar på låtarna de sjunger, om jag dricker den sortens kaffe de dricker, kanske jag kan få uppleva hur det skulle kännas att vara dem. Vi försöker bokstavligen att gå i deras skor, förklarar den amerikanska kändisforskaren James Houran i KÄNDISJAKTEN.

Att använda celebriteter som ansiktet utåt i olika reklamkampanjer är ett välbeprövat koncept, något företag gjorde redan med 1920-talets tidiga filmstjärnor. Men i dag handlar det alltså mer om att inleda samarbeten, så att stjärnorna själva är delaktiga i designprocessen, snarare än att bara låna ut sitt namn och ansikte. Modeföretagen vet att det i och med kändisens berömmelse finns en inbyggd målgrupp och ökad exponering.

I Sverige är det inte minst bloggare som fått agera designers den senaste tiden, bland annat Kenza Zouiten (Jofama, Guldfynd), Michaela Forni (Fashion by C), Sofi Fahrman (JC) och Isabella Löwengrip (Apriqot, Classified).

– Om jag säger att jag tycker att en tröja är fin, så vet jag att den tar slut i butiken dagen efter, konstaterar Isabella ”Blondinbella” Löwengrip, en av fem stora bloggare Malin Lundblad intervjuar i sin bok.

I KÄNDISJAKTEN kan vi dessutom läsa om livet som paparazzifotograf, om kändisskapets historia och det tuffa jobbet som kändisassistent. Vi får följa med bakom kulisserna på en galapremiär, uppleva vardagen som kändisreporter och lära oss varför så många drömmer om att bli berömda.

Boken kartlägger också de olika anledningarna till varför vi är så fascinerade av kändisar och undersöker varför vi verkar skadeglatt njuta av att följa vissa celebriteters misslyckanden, skandaler och tragedier.

Event:
På tisdag, 14 december, deltar Malin Lundblad i ett event med tema ”Stil, speech och celebriteter” i samarbete med SÄBY hos det kvinnliga nätverket Shenet. Mer information och anmälan på: http://www.shenet.nu/event.asp?h=1370.