Kristinehamns kommun vinner Värmlands kommunikatörspris 2025

Kristinehamns kommun har utsetts till vinnare av Värmlands kommunikatörspris 2025, ett regionalt pris som hyllar kommunikationsinsatser som gör verklig skillnad.

Bakom priset står kommunikatörsnätverket i Värmland, som varje år lyfter fram modiga, kreativa och effektiva kampanjer från länets offentliga och privata verksamheter. Priset delades ut den 22 maj i Karlstad under en kväll med panelsamtal, bubbel och mingel med kommunikatörer från hela Värmland.

Kristinehamns kommun prisas för en oväntad och lekfull PR-kampanj där bland annat en charmig karaktär på Tinder användes för att väcka intresse för försäljningen av Gustafsviks herrgårdspark. Kampanjen gav både stort medialt genomslag och ett lyckat slutresultat: området fick en ny ägare som nu utvecklar platsen vidare.

– Det här är ett fantastiskt kvitto på att när vi som avdelning får resurser i form av tid och utrymme så vågar vi tänka nytt och stort. Det kan driva verklig förändring! Bakom kampanjen står ett starkt lagarbete, både internt i kommunen och i samarbete med byrån Four PR. Det känns otroligt roligt att vårt mod belönas, säger Elma Pasalic Östborg, kommunikationschef i Kristinehamns kommun.

Bakgrund till försäljning och kampanj

Ett enhälligt kommunfullmäktige beslutade under våren 2023 att genomföra en försäljning av delar av fastigheten Västervik 1:2, det som utgör området för Gustafsviks herrgårdspark. Bakgrunden till detta var en översyn av kommunens samlade parkområden, där det blev tydligt att resurser för förvaltning och utveckling behöver prioriteras till andra platser. Samtidigt såg kommunen en potential i att Gustafsvik, med sin historiska karaktär, kunde få en bättre utveckling i privat ägo.

– Som kommun har vi ett ansvar att både vårda och utveckla våra tillgångar. Genom en genomtänkt försäljningsprocess kunde vi inte bara nå rätt köpare, vi kunde också frigöra resurser för andra prioriterade områden. Det här är ett exempel på hur strategisk markförsäljning kan skapa långsiktiga värden, säger Johanna Ivarsson, mark- och exploateringshandläggare i Kristinehamns kommun.

Tillsammans med byrån Four PR började en paketering av Gustafsviks Herrgårdspark i det förkroppsligande konceptet Gustaf S. Vik. Kort och gott stod Gustaf S. Vik inför att hitta en ny livskamrat. Ett bärande moment i kampanjen blev den kontaktannons som också utgjorde mäklarannonsen, där Gustaf S. Vik med hänsyn till historien och sina tidigare upplevelser efterlyste en ny livskamrat med idéer och visioner för platsen. När det kom till plats att söka ny livskamrat så valde Gustaf S. Vik att pröva lyckan på… Tinder!

– Hela projektet med Gustaf S Vik har varit fantastiskt roligt. Vill passa på att skicka en stor eloge till Kristinehamns kommun som vågade tro på konceptet och det är jättekul att kampanjen fick så stor spridning. När köparen sedan var klar och det visade sig vara en person som svarade på Gustafs kontaktannons, ja det var verkligen grädden på moset, säger Hannes Kataja, PR-konsult på Four PR.

Resultat för kampanjen

Fastigheten, som hade ett utgångspris på 3000000 kronor, såldes efter budgivning för 3995000 kronor. Den omfattande kampanjen bidrog till att väcka intresse hos rätt typ av köpare, vilket också ledde till att området nu tas över av en aktör med ambition att bevara platsens karaktär och utveckla den varsamt.

Kampanjen uppmärksammades i 51 artiklar på lokal och nationell nivå, med en uppskattad räckvidd på 5 miljoner människor. Långt över målsättningen på 1 miljon. Tinder-annonseringen genererade 60 000 visningar och 8 000 klick till bostadsannonsen.