De nya publicisterna - vad är brand journalism och hur fungerar det?

Dokument -

De nya publicisterna - vad är brand journalism och hur fungerar det?

Traditionellt har PR strävat efter - åtminstone skenbart - objektiv kommunikation. Men de som förde över gamla arbetssätt till sociala medier insåg snart att de inte fick några likes, aldrig blev re-tweetade. Man kan inte bara informera - man måste engagera - vilket är enklare för Rädda Barnen än för en muttertillverkare. Men brand journalism är avsett för just detta.
  • Licens: All rights reserved
    Innehållet får bara användas av Mynewsdesk. Det är alltså inte tillåtet för någon annan att ladda ner, kopiera, sprida eller på annat sätt använda Innehållet (annat än för privat bruk i den mån det följer av lag).
  • Filformat: .pdf

Ämnen

  • Media, kommunikation

Kategorier

  • storytelling
  • kommunikationsstrategier
  • lewis pr
  • lewis
  • marknadsföring
  • mediekommunikation
  • sociala medier
  • varumärkesjournalistik
  • brand journalism
  • företagsjournalistik

Kontakter

Robert Almqvist

Presskontakt Vice President, Northern Europe Affärsutveckling för LEWIS PR i Norra Europa +46 76 0219979

Relaterat innehåll

LEWIS förstärker med ny projektledare

Jenny Engström börjar som ny projektledare på LEWIS. Hon kommer närmast från en tjänst som produktionsledare på ByströmBalodis där hon arbetat med kunder inom olika branscher.

När krutröken skingrats står historieberättandet starkt

Engagemang skapar intresse. I informationsfloden är det en bra historia som står ut, inte kalla fakta. Bra historier uppbackade av kalla fakta. Att fånga en persons intresse, särskilt när man har komplexa lösningar eller produkter som inte i sig själva väcker känslor, kräver spännande kontexter. Därför blir allt fler företag nu sina egna publicister och levererar sina egna nyheter.

Alla kan inte aggregera - någon måste producera

Under frukostseminariet på MyNewsdesk den 4/6 pratade vi en hel del om Handelsbankens satsning på ekonominyheter. Jag hade hört om denna satsning från Pontus Herin som varit en av de duktiga reportrar som gjort att Handelsbankens TV är så långt ifrån en hemgjord podcast som man kan komma. Resonemanget bakom var att det inte fanns tillräckligt bra bevakning av området. Fler borde tänka så.

Klen mediebevakning driver intresset för content marketing

Scenen: intressanta produkter som ändrar förutsättningarna för hur företag arbetar med sin kommunikation och försäljning. Något som berör en majoritet av företag och som när en satsning går fel kan få direkta konsekvenser på försäljning och varumärke. Något som många vill läsa om men som media inte skriver om. Bordet är dukat för content marketing.

Från medielogik till kundlogik – varför brand journalism är det viktigaste du har

Mediekommunikation är fantastiskt. Ibland kan en tanke och ett samtal resultera i att tusentals människor känner till dig och din produkt. Men det blir allt mer trångt om utrymmet och endast en bråkdel av alla uppslag passerar medielogikens nålsöga. Med brand journalism kortsluter man loopen och skriver artiklar direkt för läsarna. Resultat: tydligare profil och tätare relation med kunderna.

Stor uppslutning på seminarium om brand journalism

Den 4 juni arrangerade LEWIS PR och MyNewsdesk ett seminarium på temat brand journalism. Trots kort varsel kom ett 40-tal gäster och lyssnade på Robert Almqvist och Michael Gonzalez från LEWIS PR som förklarade vad brand journalism är och hur det skiljer sig från content marketing.