Workshop och nätverkslunch med LINUM.

I maj bjöd hemtextilaktören och designvarumärket LINUM in utvalda namn från sitt kreativa nätverk till ett öppet samtal om bild, sociala medier och AI. Fotografer, skribenter, influencers och varumärkesexperter träffades i Next Gen Retail Hubs studio för en workshop med LINUMS VD Charlotta Dahlqvist samt för att delta i en efterföljande lunch. Intentionen med mötet var att skapa perspektiv och att ta in fler röster i samtida, komplexa frågor.

Globalt tar vi människor ca 5,3 miljarder bilder om dagen eller 221 miljoner per timme. En tredjedel av dygnet spenderas framför en skärm, varav drygt tre timmar framför mobilen. Själva bildflödet och antalet motiv en användare årligen exponeras för är med andra ord enormt. Som varumärke är det följaktligen en stor utmaning att nå igenom och genom ett konsekvent bildspråk skapa en image som människor känner igen.

”Vi, liksom många andra varumärken, har lagt ner mycket tid på att ta fram en tydlig bildkommunikation som är genomgående över tid. Vi driver en konkurrensutsatt produkt och tävlar i medieflödet med många andra skickliga aktörer, vilka i regel också har en betydligt större budget, säger Charlotta Dahlqvist.”

I samtalet ville LINUM uppmärksamma bilders betydelse, hur bilden är på väg att förändras och om hantverket bakom en bild kan gå förlorad i massproduktionens tidevarv?

LINUM ville också rikta strålkastarljuset mot sociala media, där exempelvis den etiska aspekten är av betydelse. I en granskning utförd av Dagens Nyheter från juni 2024 lyfts bland annat hur våld, vikthets och självskadebeteende kan vara exempel på triggers för de sociala plattformarnas användare. Att som företag välja att annonsera bland den typen av innehåll har normaliserats, trots att det i själva verket skulle kunna betraktas som kontroversiellt. LINUM var också nyfikna på vart sociala media är på väg och hur AI kan komma att förändra användarupplevelsen. Den frågan ställdes också till Chat GPT som hade flera intressanta inspel, bland annat om framtida immersiva upplevelser samt ökat fokus på integritet och kontroll.

”I sociala medias begynnelse skapades en plattform för människor att umgås via. Användarna kunde kommunicera med varandra, posta bilder och skriva uppdateringar om vad de gjorde samt hitta vänner från det förflutna. Idag präglas sociala media av en helt annan typ av innehåll med andra syften och mål. Sociala media har blivit en stor reklamportal, där företagen och användarna i regel inte längre når varandra utan att behöva betala för det, säger Charlotta Dahlqvist."

Det öppna samtalet avrundades med en vegetarisk lunch, där bland annat AI kom att bli ett dominerande ämne. Bildrättigheter, ny kreativ potential och svårigheten i att skilja på äkta och falskt material, var återkommande punkter.

”När vi skickade ut vår inbjudan var vi osäkra på hur gensvaret skulle bli, säger Charlotta Dahlqvist. Med facit i hand, tror vi att de som medverkade uppskattade upplägget och vikten av att träffas, samtala fritt och hitta nya perspektiv. Det blev ett genuint utbyte som vi hoppas och tror att alla hade glädje av.”

Fotograf: Next Gen Retail Hub.