OS i London 2012 – den digitala olympiaden?

”53% världen över älskar eller tycker om OS, och 20% planerar att titta på eventet online.” MEC Access lanserar Partnership Intelligence™, ett nytt revolutionerande verktyg som hjälper varumärken att definiera rätt sponsorskap.

London – MEC Access, en av världens ledande aktörer inom sport-, underhållnings- och välgörenhetsmarknadsföring, lanserar idag ett nytt verktyg för rättighetsanalys: Partnership Intelligence™.

Partnership Intelligence™ är ett onlineverktyg baserat på en global studie, som erhåller djuplodande analyser av konsumenters intressen, mediekonsumtion och attityder gentemot olika sponsringsrättigheter inom sport, musik, konst, film, TV och välgörenhet samt stora globala såväl som lokala rättigheter, t.ex. OS och Oscarsgalan. Verktyget erbjuder även en analys av rättigheternas olika egenskaper, vilket möjliggör en samlad bedömning av den potentiella matchningen mellan en rättighet och ett varumärkes egna värderingar.

Partnership Intelligence™ gör att varumärken kan:

1)    Se hur en sponsringsplattform eller rättighet uppfattas:

”OS är den sporträttighet som globalt sett engagerar flest människor – 53 % tycker om eller älskar OS, att jämföra med t.ex. Formel 1 där motsvarande siffra är 36 % ”

2)    Fastställa en sponsringsplattforms/rättighets styrkor och svagheter

”Intresset för OS i London 2012 varierar för olika marknader, med högst intresse i Italien (66 % tycker om/älskar), att jämföra med ett mycket mindre intresse i Singapore (39 %)”

3)    Jämföra ett varumärkes egenskaper med en rättighets egenskaper

”Om man jämför OS i London 2012 med Rugby World Cup ser man att OS uppfattas vara mer vänligt, hälsosamt och idealistiskt, medan Rugby World Cup uppfattas som mer självsäkert och modigt”

4)    Identifiera vilka produktkategorier som är av störst intresse för dem som är engagerade i en rättighet

”Globalt sett är 62 % av respondenterna som tycker om/älskar OS även intresserade av att resa, 51 % är intresserade av mode och 51 % är intresserade av teknik/elektronik”

5)    Bedöma hur rättigheterna konsumeras i olika media och på olika marknader

”I Kina planerar 53 % av respondenterna att titta på OS live online. Ytterligare 38 % kommer att se video highlights online och 31 % kommer att se klipp via mobilen.

I Storbritannien planerar endast 13 % att titta på OS live online. 11 % kommer att titta på video highlights online och bara 3 % kommer att titta på klipp på mobilen.”

Jeremy Clark, Managing Director för MEC Access i EMEA, säger: ”Givet den ökande betydelsen av - och investeringen i rättigheter runt om i världen, finns ett stort behov av gedigna analyser för att underlätta beslutsfattande. Partnership Intelligence™ ger strategisk vägledning till varumärken som verkligen vill engagera sig i sina sponsorskap och använda dem för att generera värde genom hela sin kommunikationsstrategi. Informationen som vi kan samla från verktyget, till exempel att visa potentiella sponsorer vilka rättigheter som är mest sannolika att driva maximal försäljning för deras varumärken, är banbrytande och positionerar MEC Access som en högt värderad business partner för sina kunder.”

Om undersökningen:

-       Undersökningen inkluderar följande 17 marknader: Australien, Brasilien, Danmark, Frankrike, Indien, Italien, Kina, Mexiko, Polen, Ryssland, Singapore, Storbritannien, Sverige, Thailand, Tyskland och USA

-       Över 100 sponsringsplattformar/rättigheter på varje marknad är analyserade

-       Urvalsgruppen består av 1 500 personer per marknad

-       Undersökningen genomfördes under april 2012

För att få reda på mer om hur Partnership Intelligence™ kan hjälpa ditt företag, vänligen kontakta:

Mikael Persson
Head of Analytics and Insight (A&I)
Mikael.Persson@mecglobal.com
Tel:  +46 8 463 16 05
Mobil:  +46 70 733 44 34