Öppet brev till Michaela Forni - bloggdrottning och "journalist"

Hej Michaela,
En bekant berättade nyligen för mig att du är en av de smartaste personer han har träffat. Dessutom är du bundis med Kristin Zetterlund, som är bloggare på Nöjesguiden, och medverkar i min bok "Mediababe - nio steg till framgång med hjälp av media". Därför vill jag vara extra tonsäker i min diskussion om dina texter i senaste numret av Nöjesguiden. Jag har läst varenda rad i din krönika och hela intervjun med modellen Caroline Winberg. Det är bra och riktigt dåligt.

Skilj på dina roller
Det som slår mig är din krönika inte fungerar i en fristående tidning som Nöjesguiden. För den inte ger mig den insikt som du som moderedaktör borde förmedla. Det är trots allt ditt jobb att hålla koll på modebranschen hela dagarna. Därför borde jag som läsare få koll efter att ha läst dina rader, och där tycker jag inte att du gör ett tillräckligt bra jobb. Du har en bra plattform  - Nöjesguiden är en grym tidning och Margret är supervass. Jag skall inte bara läsa och sura, utan förklara hur jag tycker att du kan bli bättre. För det tror jag enkelt du kan bli.

Nöjesguiden är en riktig tidning, inte ett reklamblad eller en blogg
Det intressant är att Nöjesguiden lät undersöka hur 'kritiska' modebloggare egentligen är, det vill säga hur stor integritet de har, med skrämmande resultat om jag minns rätt. Karolina Skande var väl den som flest gånger dissat eller ifrågasatt produkter och varumärken. Elin Kling saknar varje spår av den typen av kvalitet. Just för att tidningen på detta storartade sätt har visat sin kvalitet blir det problematiskt när deras egen moderedaktör uppvisar sådana brister.


1. Att ge sanningen med hjälp av fakta
Alla vet att Elin Kling gör en HM-kollektion. Det är bra att du ger lite bakgrundshistorik om hennes bloggande. Men rätta mig om jag har fel. Elins modekarriär inleddes knappast för tre år sedan. Om jag förstått det rätt har hon arbetat på Acne en gång i tiden och slavat som stylist i flera år. Så hennes framgång bygger på många års hårt arbete, inte bara tre.

2. Bloggens me, myself and I
'Det är nog det jag beundrar mest, hur unga kvinnor helt själva bygger upp personliga varumärken som blir starkare än företag med tiotals anställda, en tio gånger så stor budget och ett helt gäng kreativa strategier bakom sig'. Michaela, du är en av dessakvinnor och det får nästan en ton av självskryt över sig. Nej, inte för att det är din avsikt, utan för att det behövs en skillnad mellan vad du skriver om som redaktör för en tidning och dig själv. På en blogg är det me, myself and I. I en tidning letar jag som läsare efter någon som har koll på ett ämnesområde, i detta fall mode.


3. Bra och dåligt?
Din krönika är en enväldig hyllning till modebloggarna som påverkar och styr modebranschen enligt dig. Gör dem? Att de sitter på modevisningarna o får produkter o gå på pressvisningar för att det ger billig exponering för modeföretagen är en sak, men på vilket sätt STYR bloggarna branschen? Och är deras påverkan bra? Eller är det kanske så att marknadsavdelningarna har lärt sig hur bloggarna fungerar och medvetet påverkar dem?

4. Förkunna, förtydliga o förklara
Det finns frågor som du hade kunnat ställa och reflektera över som hade gjort dig till en journalist, vilket du är som moderedaktör i Nöjesguiden. Din text brister för att du inte reflekterar över hur saker och ting är. Utan enväldigt hyllar bloggarna och tillskriver dem en makt som du inte på vederhäftigt sätt visar att de har.

Skillnaden mellan modeföretag och modebloggare
Vad är till exempel skillnaden på att ha ett bolag som gör kollektioner och att som Elin ha ett varumärke att låna ut? Jag skriver om det i boken "Mediababe". För att det finns stora möjligheter att bygga upp en karriär eller ett företag tack vare hur media fungerar. Men de flesta bloggare tjänar varken några pengar eller är ens i närheten av att få chansen som Elin. Bara en sådan sak att kollektionen bara säljs i tio butiker...

Du är stjärnbloggare och journalist. Dessutom Mediababe ut i fingerspetsarna.  För att kunna leverera till dina läsare behöver du bli mer medveten om skillnaderna i dina olika roller och vad som är en bra och dåligt. Bloggaren Michaela är hemma. Det är inte journalisten, men jag är övertygad om att du kan växa och bli vassare.

Vänligen
Jacqueline Kothbauer
Författare till "Mediababe - nio steg till framgång med hjälp av media"