Ebba von Sydow- vilsen mediababe byter "bransch"

Problemet med "Ebbas stil" var att programledaren inte längre är expert på mode. När Ebba von Sydow skrev boken "Ebbas stil" hade hon motsvarande position som Sofi Fahrman på Aftonbladet idag - en modeprinsessa. Varje Fredag syntes Ebba i Expressens helgbilagan och blev något av en tonårsikon inom mode. Modebloggsfenomenet var i sin linda och Ebba prinsessa på täppan. Idag är hon helt passé och lockar inga tittare till ett tv-program om mode. 88 000 tittare såg sista avsnittet den 7 december.

Beviset är urusla tittarsiffror 88 000 tittare såg sista avsnittet av "Ebbas stil" där von Sydow helt hade släppt rollen som expert. Istället var det hennes gäster som bistod med kunskap och gav tittarna modekoll. Själv framstod Ebba von Sydow som närmast okunning inom mode - vilket knappast gagnade programmet vars titel var en pendang till hennes modebibel som hon gav ut på förlaget Forum i januari 2006.

Att så fullständigt byta position påverkar ett personligt varumärke. Det mest slående i tv-serien var hur många modebloggare som hade kunnat göra ett betydligt bättre jobb än Ebba von Sydow. Många av de tränar ju dagligen framför bild- och videokameror så det saknas varken jämförelser eller konkurrens. Ebba von Sydows varumärke är idag en smula otydligt prinsessbröllopet och Nobelfestligheterna till trots. En tydlig ny inriktning krävs för att rädda karriären. Att SVT fortfarande hoppas att Ebba von Sydow skall locka unga tittar blir uppenbart med hennes nya roll.

Läs mer på Mediababe