Trots att det linjära tv-tittandet minskade med sju minuter under 2018, jämfört med 2017, ökade det totala tittandet på rörligt innehåll. Bakom ökningen finner vi AVOD-tjänster som Youtube och SVOD-tjänster där Netflix, ViaPlay samt Cmore ingår.
Idag lanserar MMS nettoräckvidd och frekvenser i onlinevideovalutan. Det innebär att man för första gången kan se hur många unika personer i olika målgrupper som tittar på onlinevideo.
Från och med årsskiftet redovisar MMS reklamkontakter för onlinevideo i målgrupper. Det är första steget av flera under 2017 i utvecklingen mot en heltäckande mätning av tittandet på all rörlig bild. Sverige blir därmed den första marknaden i världen där valutan för onlinevideo mäts i målgrupper.
Hösten 2015 började MMS mäta Aftonbladets reklam i onlinevideovalutan. Därmed blev Aftonbladet det första mediehus utan linjär TV-kanal i världen, som ingår i en onlinevideovaluta. Från och med januari 2017 rapporterar MMS även tittandet på program och klipp från Aftonbladet.
Sedan oktober i år har MMS onlinevideovaluta även redovisat programmatiska köp. Under perioden 1 oktober till 15 november köptes 14 procent av alla reklamkontakter programmatiskt. MTG är det mediehus som sålt flest av de programmatiska reklamkontakterna.
Aftonbladet TV blir därmed den första aktören i världen, utan sitt ursprung i TV-branschen, som ingår i en onlinereklamvaluta för rörlig bild. ”Det är en världspremiär som visar mognaden på den svenska mediemarknaden”, säger MMS vd Magnus Anshelm. ”Vi vill vara öppna med hur stor publik vi har”, säger Jan Scherman, affärsområdeschef på Aftonbladet TV.
Branschorganisationen IAB, Interactive Advertising Bureau, anser att MMS är bäst lämpad att förvalta en reklamvaluta för online video. ”Viktigt erkännande”, säger MMS VD.
Smarta mobiler var i fokus vid ASI-konferensen Asia Pacific Television Symposium som hölls i Singapore i 14-15 maj. MMS vd Magnus Anshelm berättade om arbetet med att mäta mobil konsumtion av rörlig bild, och prisades med the Tony Twyman Award för bästa bidrag.
Ett nytt samarbete med GfK innebär att det tyska företaget ska ta fram en metod för att integrera olika typer av publikmätningar till en gemensam total-TV-valuta, oavsett vilken teknik publiken använder för att se utbudet.
Istället för dyra TV-mätare kanske det räcker med en vanlig surfplatta. Det skulle i så fall kunna mångdubblera TV-panelens storlek till samma kostnad. Därför har MMS och Ipsos Connect MediaCell inlett ett samarbete där metoden ska utvärderas under våren och sommaren.
Vid höstens ASI-symposium i Madrid förra veckan talade MMS vd Magnus Anshelm om vägen till en valuta för webb-TV inför en intresserad åhörarskara.
