Ny topplista för videokonsumtion i hemmet: YouTube i topp bland unga tjejer

MMS har utvecklat det som vi tidigare kallade för Streamingtopplistan, eftersom vi nu mäter all videokonsumtion i hemmet. Förutom tittande via TV-skärmar (både linjära sändningar och streamad konsumtion) inkluderas även video på mobiler, surfplattor och datorer.*

"Det är med stor glädje vi på MMS nu kan presentera en heltäckande bild av det totala tittandet på TV och streaming i hemmet, i många olika målgrupper. Mätningen inkluderar allt från linjär-TV till video i sociala medier. För första gången i Sverige finns nu en oberoende mätning som dagligen redovisar det samlade tittandet, oavsett skärm eller tjänst", säger MMS VD Magnus Anshelm.

SVT, TV4 och YouTube toppade listan under april månad (3–99 år) och SVT hade en genomsnittlig veckoräckvidd på 65%, TV4 59% och YouTube 54% i hela befolkningen. Det är också värt att notera att Warner Bros. Discovery och Viaplay nådde fler tittare per vecka än till exempel Meta och Netflix. Disney, Schibsted och TikTok hade alla mellan drygt 1,6 och nära 2 miljoner tittare varje vecka. Även om konsumtionen av rörligt innehåll varierar mellan olika aktörer och plattformar, är det tydligt att tittandet sprids över många tjänster. Det gör det särskilt intressant att titta närmare på målgrupper med andra vanor än befolkningen i stort.

En sådan målgrupp är unga tjejer 12-19 år och när vi tittar på deras konsumtion ser vi att YouTube tar förstaplatsen och följs av TV4 och SVT som har lika höga räckvidder. Snapchat och TikTok klättrar, inte oväntat, också högre upp i topplistan för denna målgrupp, betydligt högre än i den totala befolkningen.

MMS nya mätning Video In Home ger en mer komplett bild av svenskarnas videovanor i hemmet – oavsett skärm.

APRIL 2025

MMS mäter allt tittande på video i de svenska hemmen och topplistan publiceras varje månad.

*Video In Home-mätningen bygger på data från panelhushållens router och People Meter-mätaren och ger en heltäckande bild av videokonsumtionen i svenska hushåll. Linjära sändningar och streamad konsumtion via TV:n, streaming på mobiler, surfplattor och datorer ingår. MMS tittarpanel består av 3000 hushåll.