Svenskars drivkrafter och motiv till hur vi beter oss online avslöjas i färsk undersökning

Sverige kommer på andra plats över de länder i Europa som är mest motiverade online, enligt en ny global undersökning från mediebyrån Mindshares nätverk.

Idag publiceras en ny rapport, Are you Digitally Normal? Undersökningen Mindshare Digital Normalness Index (MDNI) utmanar de föreställningar vi har kring drivkrafterna bakom vårt användande av digitala medier och avslöjar motiven bakom våra beteenden online. Undersökningen har gjorts i 33 länder, från Australien till USA, och är tänkt att ge en bild av vad det är som verkligen motiverar och driver oss att gå online samt i vilken sinnestämning vi befinner oss i när vi är där. Något som är viktigt att förstå för alla dem som vill kommunicera eller sprida ett budskap på nätet.  

Undersökningen visar att svenskar rankar högt när det gäller att motiveras av underhållning och att söka efter information på nätet, medan man inte rankar lika högt när det gäller engagemanget av att vända sig till internet för banktransaktioner.

Den metod som används i undersökningen såg motiven bakom beteenden online (självförverkligande/ underhållning/informationsinsamling/transaktioner) vilka matchas mot ett "normalvärde" som skapats genom att titta på kvaliteten på varje lands digitala infrastruktur (penetration och kvaliteten på anslutning). Mindshare avslöjar också i undersökningen att:

• Storbritannien är under gränsen för det ‘normala’ i motivationen  av alla de fyra drivkrafterna (på 17:e plats) när dessa värden jämfördes med landets nivå av infrastruktur, precis som USA (20:e plats) och Japan (28:e plats).
• Portugal är det mest avancerade landet i Europa (2:a plats totalt i undersökningen) och slår Sverige (6:e plats totalt), Spanien (9:e plats), Tyskland (13:e plats) och Storbritannien(17:e plats).

Av de 33 länderna i undersökningen var det endast 14 stycken som befann sig över ”normalgränsen” och på så sätt utmärkte sig i sin användning av digitala kommunikationsmedel för de fyra undersökta områdena i förhållande till kvaliteten av deras lands infrastruktur. Storbritannien, USA, Australien och Japan är alla exempel på länder som hamnade under det som i undersökningen ansågs vara ”normalt”.

Torbjörn Larsson, VD för Mindshare Sverige, säger: ”Den nya undersökningen som gjorts av Mindshare globalt, är ett bra verktyg för att se att olika grupper och nationer motiveras av olika faktorer digitalt och online- och att dessa olika sinnestämningar och motiv kräver olika typer av dialoger och tilltalsätts, vilket gör Adaptiv Marketing mer aktuellt än någonsin. Undersökningen ger oss många dimensioner och en del intressanta resultat. Sverige och Nederländerna är de länder som har den mest utvecklade digitala infrastrukturen bland de länder i Europa som är med i undersökningen. Utöver Nederländerna är det endast Japan, Sydkorea och Singapore som rankas högre än Sverige när gäller den digitala infrastrukturen.”

Undersökningen MDNI:s tillvägagångssätt:

1.  Undersökningen fokuserar på fyra olika motiv (självförverkligande/ nöje/ informationssökande/ transaktioner). Ett urval av 33.000 respondenter tillfrågades om huruvida, och hur ofta, de genomförde de en rad olika handlingar online, från bloggande till att använda tjänster på sin Internetbank. Svaren analyserades sedan för att statistiskt delas upp per land och drivkraft. Statistisk analys användes sedan för att gruppera dessa beteenden genom land och motivation.

2.  Parallellt skapades en "infrastruktursvärdering" beräknad på varje lands tillgänglighet till Internet och varje nations genomsnittliga hastighet på anslutningen.

3.  De två "värderingarna" blev till korsreferenser, som producerar en trendlinje för att kartlägga förhållandet mellan de två. Denna linje visade vad som var typiskt vid varje given nivå av infrastruktur, och visade huruvida ett lands motivationspoäng var över eller under det "normala" baserat på den tillgängliga infrastrukturen.

För mer information, kontakta:

Torbjörn Larsson, VD för Mindshare Sverige, 0736-258383, torbjorn.larsson@mindshareworld.com